汉口站出站闸机口两侧灯箱:旅客出站前的”迎宾”招牌

汉口站是武汉唯一同时接入沪汉蓉、汉十、汉宜、武孝四条高铁干线的枢纽站，近90%车次在这四条线路上运行。鄂西主要城市——宜昌、襄阳、荆州——的旅客抵达武汉的第一站就是汉口站。车站距离江汉路、黎黄陂路、武汉江滩均在5公里内，出站即达城市消费核心区。

 

 

出站闸机口外两侧墙面各有一块灯箱，单块规格5.6m×3m，两组并排，刊例价25万元/月/组。这是旅客走出闸机后看到的最后一组固定广告位。与通道内伴随旅客前行的灯箱不同，出站口的这两块屏卡在“即将离开”的临界点上——前方是开阔的出站大厅，身后是拥挤的通道，旅客在此完成从“到达”到“进入城市”的心理切换。

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位置的独特性

 

旅客通过闸机后，视线从狭窄通道转向开阔空间，两侧灯箱正好处于视野边缘。这个位置覆盖100%到达客流，不依赖行走路线，出站口是单向出口，没有人会绕过它。与候车大厅或站台广告相比，出站口灯箱的优势在于受众状态的确定性——旅客已结束行程，心态放松，对本地信息接收意愿较强。

 

品牌匹配度

 

神农架酱酒、宜红功夫茶、采花毛尖均在此投放。三个品牌均为湖北原产地产品——酱酒产自神农架，茶品牌来自宜昌及鄂西茶区。对于刚下车的鄂西旅客，出站时看到家乡品牌，情感上更易产生认同。从传播逻辑看，这不是简单的“展示”，而是借由旅客的归乡心理完成品牌的地域确认。

 

投放策略上，神农架酱酒用深蓝色突出高端调性，宜红功夫茶以红色强化地域特色，采花毛尖通过白绿色传递产品属性——画面设计本身就让位于地理归属感，品牌的可信度在出站场景中被放大。同一批品牌在汉口站出站口反复出现，本身就构成了一个信号：这里是鄂西品牌进入武汉的第一站，也是区域品牌走出本地、触达更广泛消费者的起点。

 

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