广州北京路LED大屏谐音梗广告:美团买药芬必得玩转本地营销

近期，广州北京路步行街与惠福东路交界处的LED大屏上画了一则新广告。

 

画面上方提问：“为什么狮子一到广州就会膝盖痛？”下方回答：“因为它湿（狮）气重。”谐音梗扣住广州人对湿气的长期困扰，手法简洁，本地辨识度高。路人驻足拍摄后自发传播至社交平台，广告信息在短时间内完成了从线下到线上的扩散。美团买药与芬必得联合投放，以本地化内容切入消费场景，在核心商圈完成了一次有效的品牌触达。

 

一、媒体位置与覆盖人群

 

该屏幕位于北京路步行街南端入口与惠福东路交界处的转角建筑立面，正对步行街主入口和文明路、大南路、惠福路交汇处，是步行街客流的必经节点。屏幕面积204.96㎡，竖向弧形设计跟随楼体外立面走向，可视角度覆盖步行街两侧主要人流方向。亮屏时间7:30-22:30，刊例价8万元/周。北京路日均人流量约45万人次，节假日翻倍增长，以年轻消费群体和游客为主，是品牌在核心商圈进行创意曝光的成熟点位。

 

实际执行价格根据投放量决定相应折扣，广州LED大屏广告价格折扣和广告位档期欢迎咨询客服。（查看广州户外大屏广告详细信息>>）

 

二、广告画面与传播逻辑

 

广告采用上白下黄的双色拼接构图。上半部分浅灰白背景，深紫红手写体提问，配红色圆圈标注“广州”及狮子头简笔画；下半部分为美团品牌色黄色色块，展示“美团|美团买药”与“芬必得”联合标识，预填搜索框“芬必得”，底部标注“24小时 1对1 急送”。画面结构清晰：上半部分以谐音梗制造共鸣，下半部分以品牌色和搜索框引导行动。

 

“湿气重”与“狮气重”的谐音，暗合广州气候特点，同时将芬必得针对筋骨疼痛的产品卖点自然植入。广告避免了直接的产品功能宣讲，转而用本地化表达降低受众心理防线，以“可被传播的内容”替代“单次展示的广告”完成沟通。

 

三、投放价值

 

北京路大屏位于广州人流量最大的步行街区，日均覆盖45万人次，节假日可达90万以上，以年轻消费群体和游客为主。对于需要与消费者建立本地化情感连接的快消、药品、生活服务类品牌，该点位提供了直接触达城市核心人群的窗口。谐音梗的内容策略降低了广告的抗拒感，路人拍摄分享后品牌曝光从单次展示延伸至社交转化。

 

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