北京地铁元朗荣华月饼广告案例：豪华灯箱+梯顶LED

中秋国庆双节临近，香港元朗荣华月饼在地铁多个站点集中投放广告。元朗荣华创立于1950年，是香港三大月饼品牌之一，以双黄白莲蓉月饼闻名，产品连续多年获得Monde Selection世界优质食品金奖。本次选取朝阳门站（2/6号线换乘）、王府井站（8号线）和工人体育场站（3号线）为代表点位进行介绍。

一、豪华灯箱：换乘通道的“品牌隧道”

豪华灯箱是区别于标准12封灯箱的高端媒体形式，画幅超长、视觉连贯，通常占据通道整面墙壁，视觉冲击力强。与标准灯箱相比，豪华灯箱的尺寸和视觉延展性远超常规，能够展示更完整的品牌叙事，适合月饼这类需要传递文化底蕴和产品细节的品类。

朝阳门站位于2号线与6号线换乘节点，4块巨型灯箱并排组成，沿换乘通道墙壁连续排布。乘客从6号线换乘2号线时，整面墙壁被广告覆盖，形成“品牌隧道”效应。换乘通道是地铁场景中乘客停留时间最长的区域之一，步行全程画面持续入眼，广告信息被反复接收。该点位刊例价50万元/4块/4周。

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王府井站位于8号线站厅层，靠近东北口E3和东口F1。站厅单块灯箱刊例价15万元/4周；站厅双块灯箱刊例价26万元/4周。王府井站地处北京核心商圈，周边汇聚大量游客与本地消费人群，月饼作为节庆礼品，该点位的客流结构与产品目标客群高度匹配。

二、梯顶LED：扶梯上方的“视觉C位”

工人体育场站位于3号线，梯顶LED安装在自动扶梯上方天花板处，根据该站扶梯顶部空间单独定制，尺寸巨大，几乎填满扶梯上方整个梯形空间。乘客乘扶梯时身体自然后仰、视线向上，屏幕处于视野中央。扶梯乘坐时间约15-30秒，期间广告画面持续占据视觉焦点，是地铁站内单次触达时长最长的媒体形式之一。独占投放33万元/2周；轮播投放16.5万元/2周，支持3个客户轮播，单次时长15秒或30秒。

投放价值

中秋前布局地铁，豪华灯箱以高显色性精准呈现月饼细节，建立品质信任；梯顶LED占据扶梯仰视黄金视角，以强制观看强化品牌印象。高频触达融入市民出行，在礼品消费决策窗口期有效进入备选清单。

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