广州地铁创意包柱：蜜雪冰城东山口站巨型咖啡杯

      广州地铁东山口站1号线站厅，蜜雪冰城把站厅柱子做成了巨型咖啡杯。

一、创意呈现

      站厅的圆形承重柱被异形包装成红白配色的咖啡杯，顶部有防烫隔热套，左侧红底柱身是“雪王”IP，右侧白底柱身印着“COFFEE”。站厅通往站台的上下扶梯透明玻璃围挡，也被包装成杯身的延伸。柱体与围挡视觉衔接，从站厅到扶梯形成一个完整的咖啡杯模型，乘客乘扶梯时从“杯子”内部穿过。东山口站是1号线与6号线的换乘站，周边有东山口商圈、学校、住宅区、医院等人流密集区域，日均客流稳定，通勤和换乘客流集中。站厅空间相对开阔，承重柱粗大，为异形包装提供了物理条件。

二、售卖方式

      该创意曝光以整套矩阵售卖，包含10根异形包柱和25块电梯围挡玻璃贴。最短投放4周，刊例价55万元/套/4周，不含制作安装。整套打包的原因在于，单独一根柱子或几块玻璃贴无法形成完整的产品造型，只有站厅柱子与扶梯围挡同步包装，品牌形象才能在站厅空间里完整呈现。

      实际执行价格根据投放量决定相应折扣，广州地铁广告价格折扣档期点位表欢迎咨询客服。 （查看广州地铁广告详细信息>>）

三、创意包柱的媒体价值

      广州地铁此前已有类似案例。天地一号曾将站厅柱子包装成绿色听装饮料罐，利用柱体与通道形成品牌包围 。（查看天地一号广州地铁公园前站创意包柱案例>>）

      从天地一号到蜜雪冰城，形式不同，逻辑一致：地铁站厅客流大，乘客进出站和换乘时视线停留时间长，包柱和围挡是绕不开的视觉面。把柱子做成产品模型，广告就变成了站厅里的装置，乘客会主动看、主动拍。

      蜜雪冰城选择东山口站1号线站厅，看中的是这里的通勤与换乘客流。咖啡杯造型与品牌咖啡产品线直接相关，广告不仅做品牌曝光，也承担产品认知功能。乘客经过扶梯时，看到的是“一杯咖啡”，而不是一张海报。这种将产品形态嵌入空间的方式，让广告本身成为话题，社交平台上的自发传播也由此产生。

      对于饮品、快消、餐饮类品牌，地铁创意包柱提供了一个把产品放大到空间尺度的机会。相比灯箱和墙贴，异形包柱与玻璃贴组合更容易让品牌在站厅形成完整叙事。

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