户外广告还能打吗?
文章来源:全媒通人气:544发表时间:2023-08-17 14:01:22【小中大】
清楚的记得,2022年疫情放开的那一会,许多广告人欢呼雀跃,乐观的认为广告的春天真的要来了!有些户外广告经营企业高管更是预测:2023应该是一个好年头,业绩翻几番没有任何问题。
一季度过去了,总体感觉还好,广告销售同比总体成上涨态势,大家依然信心满满,深以为一定会越来越好,因为大环境呈现的是向好的趋势,只要准备好柴火,随着时间的推移,火一定会烧起来并且越来越旺。
二季度过去了,疲软的市场几乎让大多数人窒息,悲观情绪笼罩着整个广告界。很多广告企业终于熬不住了,裁员的裁员,资源裁切的裁切;昔日机场、高铁、地铁等出行强势媒体可以说是丢盔弃甲,广告资源代理权招标一而再再而三的流标,广告巨头们视手上的资源为烫手山芋,恨不得早日清除上岸。这种悲观情绪不断蔓延,不会是好事,轻则伤害市场信心,重则导致行业深度洗牌。
进入下半年,国家经济数据不断回落,行业萧条景象促使从业者仅有的一点信心荡然无存;只要是大环境不改善,广告业的处境将越来越艰难,户外广告必将走入中长期下降通道。
俗话说:户外广告是经济的晴雨表。当我们搭乘飞机、高铁或者日常通勤在地铁、公交上看到的广告越来越少的时候,作为媒体人,内心常常会感觉一阵阵的心酸;衷心希望我们国家的经济越来越好,老百姓生活不断得到改善,广告业得以恢复发展。
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