盘点组合媒体广告投放的那些原则
文章来源:全媒通人气:4095发表时间:2016-12-13 17:32:20【小中大】
通常情况下,很多广告主都喜欢采用“广撒网”的方式投放广告,往往都是地铁广告、公交车、电梯广告等多种媒体密集投放,都觉得广告投放的媒介越多,播放次数越多广告效果就越好,事实上投放的媒体越多不代表广告效果就越好,只有在掌握了广告投放的原则之后,才能够真正实现广告组合投放的理想效益。
全媒通根据多年广告投放经验,和大家分享组合媒体广告投放 的3大原则。
不同的媒介传播性各不相同,以地铁广告和公交车广告来说,地铁广告对引起观众注意力起着很大的作用,但位置固定;而公交车广告则能穿梭于大街小巷,是一种移动的广告媒体。掌握了信息互补的原则之后,广告主就可以具体情况具体投放了。
不管是哪一种媒介都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,所以企业在选择媒介的时候要尽量选择互补的,例如在地铁上环境特殊,空间密闭,这个时候人们多半是无聊的,所以选择地铁广告就是很好的选择,这样能够尽可能的满足广告发布覆盖的有效人群,更好的满足企业产品的目标消费群体。
消费者对广告内容的记忆是有时间限制的,所以这需要多种媒介的配合,反复提醒消费者,延长其记忆的时间,还是以地铁广告为例,上班族每天上下班乘坐地铁的话都会对广告内容形成一次巩固。
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