从360搜索投放央视广告看清电视广告
文章来源:全媒通人气:4216发表时间:2016-02-24 15:31:27【小中大】
2015年,对于中国卫视广告而言,呈现明显的马太效应:以央视、芒果卫视等为主的热门卫视广告投放成本水涨船高,而冷门的地方卫视则门庭冷落。电视广告一直被视为传统广告的典型代表,而近几年以互联网广告为代表的新媒体广告迅猛发展,对所有传统广告造成不小冲击,而本次360搜索却选择投放电视广告,充分将互联网广告和电视广告的特点体现的淋漓尽致。
2月7日,在央视春晚播出之前的黄金时间段里,360、乐视、魅族等互联网企业都花重金投放了广告。虽然都是互联网公司,但这三支广告的风格,却大相迥异。魅族首次尝试了弹幕的创新形式,乐视则大玩情怀和逼格,而360公司,充分考虑春节期间亲人团圆的气氛,既没有刻意煽情,也没有走情怀路线,选择了另一种接地气而亲切的风格。
不走搞笑改走亲切,360广告变了风格360到目前为止,一共在春晚上投放了三次广告。前两次分别是免费杀毒和手机卫士,而主角均为知名主持人、谐星刘仪伟。广告内容基本可以说是给刘仪伟贴身打造,走幽默、夸张、雷人的路线。尤其第一个春晚广告,是刘仪伟拿个大喇叭,在央视好几个频道里使劲喊,“360杀毒! 免费 !免费! 永久免费!”着实把人雷的“外焦里嫩”。
第二次主要打手机卫士的春晚广告,也是走搞笑路线。“先生买房么?卖房么?要保险么?培训、贷款、发票……”正当著名主持人刘仪伟和其“女友”约会之时,一个小丑从其手机中跳出,把刘仪伟搞得不胜其扰,苦不堪言,从而凸显手机卫士防骚扰的优势。
可以说,这两次广告直接卖点很清晰,幽默夸张的手法,着实给人留下深刻印象的同时,也记住了产品卖点。
360的第三次央视春晚广告,锁定的产品是360搜索,这次的广告风格,和之前就有很大不同了。360搜索本次邀请了著名音乐人常石磊来亲自操刀,为本次广告编曲和亲自出演。作为当年奥运开幕式主题曲《我和你》的编曲和原唱,常石磊在白领精英人群中很有人气,这对360搜索吸引精英人群有一定的意义。
360搜索从2012年8月上线之初,给自身的使命就是,为网民提供更安全、干净、可信赖的上网入口和搜索体验。时至今日,360搜索在获得PC端35%份额的同时,更在各类安全防护方面,遥遥领先。
作为中国互联网行业的老牌企业,360上线搜索引擎业务后发展迅猛,搜索引擎广告收入不断增长。而互联网广告的大佬级别企业选择投放电视广告,充分体现了电视广告最大的特点:权威性,通过权威广告平台的宣传,树立契合自身的品牌形象。除此之外,百度因为贴吧等产品培育了年轻网民的使用粘度,而360本次广告瞄准的更多集中在中老年人群,也暴露了其搜索致力于扩大这部分群体用户的策略。
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