汽车品牌的地铁广告场景营销趋势
文章来源:网络人气:2280发表时间:2018-10-16 16:40:38【小中大】
从目前汽车在地铁广告场景的投放案例看,地铁广告媒体融合的运用仍然有很大的空间。网络社交媒体在投放中,不仅可以扮演案例和话题传播者的角色,而且可以利用创意和技术,将地铁广告场景与线上场景融合,各自扮演不同的角色,共同完成品牌故事的演绎。从这个角度可以预见:
第1,汽车品牌对于调性和质感的高要求,决定了视觉在未来的投放中仍然要扮演基础性的作用,这里指的是空间视觉效果。动态和静态的设计,其目的都是为了利用地铁空间的天然条件,为汽车品牌打造视觉冲击舞台,体现品牌定位和调性的同时,为进一步的品牌体验创造条件;
第2,多维体验和互动技术会被越来越多的使用,通过技术,还原消费场景,营造沉浸式的广告体验,让目标客户直观真切而强烈地体验到汽车品牌和产品的价值,对于其走出地铁后或周末走向汽车销售终端时有着直接的影响;
第3,精准性的集中投放将多于饱和式投放,汽车品牌不同于很多其他行业,它的品牌内涵和品牌故事更为丰富和具有个性,因此,以优质创意来精准触动目标人群,比轰炸式广告,对于汽车品牌来说更重要。这里不是说汽车品牌的投放不需要覆盖效果,而是说覆盖在空间和时间上的选择性更强,地铁投放的涟漪效应表现得更加明显;
第4,基于数据和智能化的沟通将快速加入未来的投放。目前我们尚未看到这样的案例,但是,从目前投放的特点,我们已经可以见到雏形。汽车品牌对于目标受众的情感影响非常重视,唤起激情也好、引发感动也好,制造话题也好,利用数据和智能化手段,提升互动的个性和及时性,强化沟通的场景性,会让汽车品牌的投放变得更有影响力。
汽车,本是人们生活态度和生活层次的重要体现,恰能以地铁场景营销模式充分表达,且更具多样性和差异性。未来,技术能帮助创意,为潜在客户高度还原或描绘某一品牌汽车产品的使用场景,打通产品与消费者的潜在心理需求,如若,我们就能看到具有高度场景化特色的营销模式。
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