为什么说高铁广告是营销增长的新动力?

　　高铁广告是随着我国高铁诞生而诞生的一种新型户外广告传媒形式，是近年来迅速崛起的广告新星，高铁的时代，不仅仅拉动了经济效益，便利了出行。对于铁道部门惨淡的交通运输路线广告收益也起了强有力的推动作用。奇迹般的出现大幅增长，现在广告的进一步效益，正处于一种可喜的状态，高铁广告的媒体形式类型多种多样，典型的广告媒体形式有：高铁列车车载广告、高铁站广告（高铁站厅广告、高铁站台广告）、高铁站通道广告等。

　　近年来迅速崛起的高铁广告新星被人们说成是营销增长的新动力，那么，为什么说高铁广告是营销增长的新动力呢，下面跟全媒通全仔一起去了解一下吧!

　　为什么说高铁广告是营销增长的新动力?

　　1、高铁广告作为营销增长的战略传播资源，高铁广告与客户的营销增长有哪些相应的契合点呢?

　　第1:因为高铁已经成为了中心城市和主流人群重要的出行平台，所以它已经具备了中心化、网络化、流动化，还有扩散性的特点，它能够帮助品牌进行品牌价值建设。借助高铁人群不仅能够帮助品牌实现城市消费人群的覆盖，还可以实现城市间或者经济圈的覆盖，它带有很强的辐射性和带动性。

　　第2:高铁提供了很多丰富的场景。在场景里，第一我们可以做好的内容，好的内容可以实现高铁的传播，实现线上的引爆、线上的联动。再有就是我们可以在高铁平台里设置跟消费者互动的场景，让品牌可以借助高铁平台落地。我觉得这两个点都是品牌可以去更好地应用的。

　　2、在消费观念升级的情况下，广告主对我们提出新的诉求，他们不再满足于媒体只作为载体做简单的硬广传播，而更加希望有一些创新型的事件营销，或者说内容传播去连接消费者和用户的情感，这一点对于我们高铁广告媒体在场景营销方面有哪些优势?

　　一个是高铁的环境。有些媒体的环境单一，比如说LED就只是媒介本身，而高铁本身具有场景的聚合优势，每天都有大量的人进出，所以高铁的这种场景化——我叫做“磁场效应”——特征比较突出。所以在高铁场景中，要去思考如何将内容与高铁人群的情绪、情感相结合。

　　在途人群有不同的出行动机，例如春节回家、黄金周旅游，以及商务出行，因此我们对在途人群要进行更精细化的分类，不同的出行动机就会有不同的情感需求。然后我们可以结合这些情感需求去做情绪化营销，或者可以引爆社交化媒体的营销。

　　比如快闪，比如让IP化人物到车上与大家互动，也可以让代言人到高铁场景中去问候旅客......我觉得这些都是非常好的创意。

　　所以我们今天思考媒介不能光是思考媒介的呈现，还应该思考媒介应该如何更好地连接用户，让用户通过媒介愿意去分享、愿意去扩散、愿意去关注。甚至要去设置一些话题，设置一些议程，让用户能够参与到你的话题里面，参与到你的内容创造里面，我觉得这是值得我们去做的。

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