“梦幻黄山 礼仪徽州”高铁列车冠名广告投放案例

　　1月6日，“梦幻黄山 礼仪徽州”号高铁列车冠名广告首发仪式在黄山北站隆重举行。黄山市拥有丰富完整的徽文化旅游资源，是全国徽文化的重要展示地和旅游目的地。此次投放高铁广告，着力推进传统文化与优质旅游融合发展，传承与弘扬并举，开启了黄山旅游新时代。

　　“梦幻黄山 礼仪徽州”号高铁冠名列车，是黄山旅游局紧抓高铁时代和大众旅游时代到来的新机遇，充分利用高铁动车组媒体这一宣传营销平台，乘势而上的一次重大旅游宣传举措。

　　借力高铁动车组媒体受众量庞大、网络性强和覆盖面广的优势，打造强势的旅游营销平台。通过高铁车身外彩贴、桌贴、头片、海报、品牌天幕、创意贴、车内门贴、车外门贴、LED显示屏、语音播报等媒体形式，全方位、立体化、多频次展示黄山秀丽风光、徽州文化等旅游资源。

　　旅游的发展离不开交通，杭黄高铁开通运营，将黄山纳入全国高铁网络，不仅加快了安徽与杭州、上海、南京等长三角城市的紧密联系，促进了长三角区域交通一体化进程，更促进了黄山市旅游产业品质升级。大大提高了黄山与长三角地区的通达性和便捷性，对当地旅游业发展起到重要作用。

　　在此背景下，黄山旅游登陆高铁，旨在提高黄山旅游知名度、美誉度，带动更多中高端的旅游消费人群进入黄山市。

　　黄山古称徽州，有2200多年的历史，是我国三大区域文化之一——徽派文化的发祥地。在悠久的历史长河中遗留下了无数的人文古迹与自然风光。新安画派、新安医学、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影响深远，徽剧是京剧的前身，徽菜是中国八大菜系之一。

　　徐霞客曾两次游黄山，赞叹说：薄海内外，无如徽之黄山。登黄山，天下无山，观止矣!黄山以“奇松”“怪石”“云海”“温泉”四绝著称。行走在山间，到处可见怪兀凸崎的山峦，葱绿分明的松林，行云流水的清雾，还有飞来石、猴子观海、天狗望月、仙人指路等石景，时隐时显，栩栩如生。其中最有名的飞来石就位于黄山梦幻景区。梦幻景区是黄山众多风景区中最年轻的一个，在这里不仅可以体验到怪石与奇松的巧妙组合，更能感受黄山上少有的清幽。

　　“梦幻黄山 礼仪徽州”高铁冠名列车首发，让游客畅游饱览秀美山水的同时，将徽文化传递到全国各地，助力黄山旅游扩大对外整体形象和品牌影响力。

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