《王牌对王牌》中品牌植入广告效果分析
文章来源:全媒通人气:8803发表时间:2016-03-21 16:38:50【小中大】
眼下户外真人秀节目正如火如荼时,拥有综艺节目史上最强大“朋友圈”的“王牌”却又玩起室内。
就拿2016年最受关注的三档全新的节目来看,“王牌”的植入,在平均曝光量级以及单位曝光密度上均处于相对领先的位置,尤其是频次曝光方面。
品牌植入于节目场景中,娱乐与品牌间产生化学反应
1、节目对比,“王牌”整合性植入占有率较高,相对节目与品牌之间联系更为紧密,而在植入曝光量较高的情况下,却又不会有违和感。
2、以节目本身娱乐化形式呈现植入广告,丰富的复合式植入渲染可以更好起到突显植入的目的,再利用植入润色节目效果,使植入更为流畅,更容易还原节目本身,达到良好的品牌传播效果。
节目植入概况
就拿2016年最受关注的三档全新的节目来看,“王牌”的植入,在平均曝光量级以及单位曝光密度上均处于相对领先的位置,尤其是频次曝光方面。
小编仔细查看过节目细节,最终得出的结论是:“王牌”的嘉宾太能“作”,嘉宾的活跃度在一定程度上给品牌的曝光带来了一定福音。
与场景内容相关联的整合性植入率远高于“二十四”、“孝子”两档新节目。
品牌植入于节目场景中,娱乐与品牌间产生化学反应
对于一档纯娱乐形式的综艺竞技真人秀来说,将广告植入变为节目内容的修饰方法,使植入元素在娱乐器皿中发酵;
观看任务的同时,潜移默化吸收了vivo产品功能特点,可谓一举多得
花字以娱乐的形式渲染,使原本枯燥的产品使用换发新的色彩,植入与节目整体基调相符
单一品牌同时间的多形式曝光,花字+产品植入形式的搭配使植入显性程度及画面比例双重突显,目前这种手法也是大家用的比较多的,品牌无形中给观众加深印象;
1、节目对比,“王牌”整合性植入占有率较高,相对节目与品牌之间联系更为紧密,而在植入曝光量较高的情况下,却又不会有违和感。
2、以节目本身娱乐化形式呈现植入广告,丰富的复合式植入渲染可以更好起到突显植入的目的,再利用植入润色节目效果,使植入更为流畅,更容易还原节目本身,达到良好的品牌传播效果。
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