“龙游颐和”地铁专列广告，带你领略颐和园的魅力

　　4月23日，颐和园文创团队联合京港4号线地铁推出了一列“龙游颐和”主题地铁广告专列，专列以颐和园代表性的建筑、风景、纹饰等文化元素对车厢内进行定制包装，将在京港地铁线上持续运行一个月。作为中国现存最大的皇家园林的颐和园给时下热门的国潮文创IP注入了新亮点。

据了解，截至2018年底颐和园文创实现“双一千”，即开发了1000款文创产品，完成近2000万元文创产品销量，颐和园文创线上销量提高了420倍。根据天猫大数据显示，在博物馆体系内颐和园文创产品种类数量整体排名第三。

　　颐和园被誉为“皇家园林博物馆”，也是国家重点旅游景点。拥有着大量精美的文物古建和独到的山水园林景观，背后蕴含着独具特色的文化内涵。只要充分挖掘，不仅可以提升颐和园的品牌影响力，同时也满足了游客对景区文创礼物的需求。

地铁列车广告近年来已经成为各品牌广告主的新宠，尤其是在年轻人中影响巨大。此次颐和园文创团队旨在借助北京地铁广告的媒介平台，进一步拓宽颐和园这一文化IP的发展思路，建立起颐和园与游客之间的多层面的沟通，有效实现传统文化社会价值与商业价值的双落地。

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