主流地铁广告形式对比
文章来源:全媒通人气:5542发表时间:2016-03-24 16:39:49【小中大】
地铁广告是最重要的户外广告之一,相对其它媒体,地铁广告的上刊率一直处于领先地位。地铁广告有很多种形式和种类,现在对比较常见和主流的地铁广告形式做个简单对比:
主题站等大型媒体 | 列车媒体 | 梯牌 | 站台灯箱 | |
视觉冲击 | 品牌社区效果,强大的视觉冲击力 | 全列车覆盖,强大的视觉冲击力 | 连贯发布,产生连环画式的连贯视觉效果 | 在暗色调的轨行区内流光溢彩,可连装发布并配合屏蔽门贴,冲击力强 |
观看时间 | 大型媒体:25秒 | 乘坐时间:约26分钟 | 扶梯时间:25秒 | 等车时间:4分钟 |
地理价值 | 位于城市核心站点,在城市中心确立品牌地位 | 覆盖城市核心干道 | 覆盖城市核心干道 | 分布在全城主要组团,在城市所有重要地段都有数量丰富的媒体 |
强迫观看 | 无法回避的映入眼帘 | 处于品牌空间内,无法回避 | 零距离接触,且处于做扶梯的无聊时间内 | 封闭的等车环境,直面等车人群 |
覆盖人流 | 地铁乘客及过街客流,城市核心区域人流 | 地铁乘客,层次较高的通勤者 | 地铁乘客及过街客流 | 地铁等车乘客,层次较高的通勤者 |
清洁维护 | 地铁站内,清洁干净,方便维护 | 地铁站内,清洁干净,方便维护 | 地铁站内,清洁干净,方便维护 | 地铁站内,清洁干净,灯箱新 |
注:
大型媒体包括:主题站厅广告、主题站广告、品牌通道广告、品牌墙广告等;
列车媒体主要有:品牌列车广告、全包车广告、拉手广告;
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