五粮浓香白酒6000万投放高铁站广告案例

　　放眼国内的白酒企业，不论是洋河、古井、汾酒还是五粮液，铺天盖地的广告投放，让其高端产品销量保持在第一阶梯，次高端和中低端产品也因此受益。想要消费者的钱包，先改变他的消费习惯。而改变消费习惯最重要的手段，就是广告。

　　氛围营造--首轮6000万广告投放引爆白酒市场

　　10月22日，五粮浓香系列酒公司在深圳举办以“新五粮、新模式、新征程”为主题的战略品牌区域上市会，尖庄、五粮头曲、五粮人家、友酒、火爆、百家宴六大战略品牌纷纷亮相。

　　早些时候，五粮液将原有的宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、宜宾五粮醇品牌营销有限公司、宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司三合为一，由五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛兼任整合后的五粮浓香系列酒公司董事长。

　　组织机构调整过后，厚积薄发的五粮浓香系列酒正在逐步放开发展的步伐，进入品牌、市场、渠道、产品全面推进的阶段。五粮浓香系列酒近期加大了媒体投放力度，形成了包括地铁广告、公交车广告、机场广告、高速高炮广告、户外大牌广告等传播输出矩阵，让五粮浓香旗下的战略品牌及其主力产品全面呈现在消费者面前。

　　据了解，五粮浓香系列酒已经在江苏、山东、福建、浙江、陕西、甘肃、河南、四川、重庆、安徽、北京、上海、广东、新疆、湖南、河北、陕西等省、直辖市的高铁站投放了大量的高铁站灯箱广告和高铁站LED信息屏广告，全方位、立体式地触达精准人群，提升五粮浓香系列酒的品牌影响力。

　　助力企业发展--高铁广告为品牌插上腾飞的翅膀

　　十年来，中国高铁迅猛发展，已经建成“四纵四横”运营网络，“八纵八横”规划也在逐步完善。从无到有，从弱到强，从跟跑再到领跑，中国高铁用短短十年铸就了一张新的“国家名片”。

　　如今，四通八达的高铁，创造了百姓出行新速度、经济发展新动力和中国创新新高度，改变了中国，也影响着世界。如果说高铁改变了人们的出行方式，那么高铁广告同样改变了人们获取信息的方式。

　　当下，各白酒企业高端酒销售已经到了一个瓶颈期，中低端产品成为各大酒企争相占领的市场。五粮液集团审时度势，将尖庄、五粮头曲、五粮人家、友酒、火爆、百家宴六大战略品牌整合，以全新的面貌投放市场，做普通消费者喝得起的大品牌好酒。要想富，先修“路”，品牌建设需要一个长期而持续的过程，而此次品牌广告的投放，积极营造良好的销售氛围，助力战略产品销售铺进入快速路。

　　在此次五粮浓香的首轮广告投放中，主要在全国八大区域，58个站点，224块媒体，不论是高铁站LED数字信息屏还是高铁站灯箱广告，不论是售票大厅、候车大厅还是进出站通道等位置，遍布在途场景，高效拦截高铁精准人群，强化受众品牌记忆，用实际行动实力霸屏，闪耀中国。

　　五粮浓香持续不断的户外广告投放，让五粮液整体品牌在消费者心中形成统一的认识。在区域市场方面，给广大经销商注入一针强心剂，坚定他们在销售方面的信心，对于全面覆盖中低端白酒市场，有着极强的推动作用。

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