电梯广告为什么备受品牌青睐?
文章来源:第一户外人气:3257发表时间:2021-06-25 15:24:19【小中大】
众所周知,电梯广告由于空间封闭,受干扰程度低,与消费者接触频次多接触路径多,可以广泛触达主力消费群体。并且,电梯广告能对消费者形成集中且高频次的传播,可以强烈且迅速地告知消费者品牌印象。因此,电梯广告一直都是占领用户心智强有力的渠道。
基于电梯广告“覆盖主流人群、必经之地、高频输出、低干扰”的媒体价值,广告主不论在产品或是品牌方面都会得到极佳的传播效果和转化率。益索普的研究显示,2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中,47%的消费者认知渠道源于电视广告,56%源于互联网媒体,83%流行广告语由“电梯制造”。
饿了么重金投入终换来回报。据官方宣称,在第一轮投放后,白领外卖市场交易额由700万增长至1500万。第二轮投放后,白领外卖市场交易额由1500万增长至3400万,增长率均超100%。APP排名也从100位上升至11位,位列行业第一。
而正是由于电梯广告对城市主流人群实现强势覆盖,对用户高频而强制的到达,能产生强大的品牌引爆力,因此一直都是各大品牌青睐的香饽饽。去年在线教育市场也是打得不可开交,同样的他们也都看中了电梯广告高频次、强触达的天然优势,使电梯媒体成为在线教育企业广告大战的主战场之一。
除此之外,随着消费升级,新国货品牌和新消费品品牌不断崛起,如花西子、完美日记、元气森林、简爱等消费品牌到ULIKE、SKG等个人用品品牌都来抢占电梯广告这一绝佳营销阵地。
根据CTR媒介智讯的数据显示,2021年4月电梯视频广告同比增长38.4%,增幅有所扩大;电梯海报广告花费增幅为57.7%。其中,个人用品行业在电梯视频广告花费增长明显,达到842.3%,主要受到按摩仪品牌SKG、美容护理品牌ULIKE,以及儿童用品品牌IBABY新增投放带动,这三个品牌在电梯视频广告投放贡献了94.4%的花费。
回顾整个营销界,从最初互联网企业争抢用户的阶段,包括神州租车、瑞幸咖啡、饿了么、美团、马蜂窝、瓜子、优信、人人车,再到新氧、铂爵旅拍、飞鹤广告,几乎每一个现象级的品牌引爆市场的背后,都少不了电梯广告的身影。饿了么创始人张旭豪曾经就表示过,“电梯媒体是当前品牌信息直达主流人群的最高速通道。”不可否认,外卖之战,饿了么一定程度上确实得益于电梯媒体广告的加持。
而纵观众多通过电梯广告渠道引爆单品或品牌的成功案例也不难发现,电梯广告行业的快速发展不仅大幅提高了消费者对品牌商的认可度,也带来了业绩方面的快速提升。从某种方面来看,中国电梯广告行业已经取代各类线上渠道,成为拉动整体行业发展的主要动力。
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