低俗的电梯广告一再出现,如何解决电梯广告管控的问题?
文章来源:第一户外人气:2614发表时间:2022-04-27 14:00:42【小中大】
最近,乘坐电梯成了一些居民的“噩梦”,电梯间被“复读机”式疯狂咆哮的广告“入侵”了,造成视觉和听觉上的双重污染。一些居民反映,部分电梯广告内容有些“走偏”,除正常的酒类、汽车类广告外,大量令人反感的广告内容正“大行其道”。
可以说,几乎每个城市的居民都会碰到这些广告,让人烦不胜烦。虽然大众对魔性、低俗的电梯广告反感,但这类电梯广告依然络绎不绝的出现在电梯当中,主要有两方面的原因:
一是这类电梯广告投放效果是真的好。电梯广告公司称“让人讨厌也是记住的方式”。电梯广告的主要属性在于认知层面,即让受众知道即可,在这样的叙事中,夸张化、低俗化,或者说所谓的洗脑式就是一个不可避免的趋势,因为这真的有效。
二是电梯广告在投放前,审核较为宽松。据了解,目前除特定商品或服务类别(如药品、医疗器械、保健食品等)的广告需要事先审查外,普通商品广告采取备案的方式,由广告品牌方和电梯广告公司的内部人员进行内容审核,而市场监管部门的职责主要是对广告进行事后检查。
事实上,我们可以发现许多小区业主对电梯广告投放情况并不知情,根据民法典、物业管理条例等规定,业主对电梯广告投放具有决定权,利用物业共用部位、共用设施设备进行广告投放的,应征得相关业主、业主大会的同意。
然而,在实践中不少小区的物业服务合同里,会写有允许物业利用共有部分开展经营活动的条款,如此一来,电梯广告投放便可以不再单独征求业主的意见了。因电梯广告的数量庞大、形式多样,实践中仅依赖市场监管部门,来解决魔性、低俗的电梯广告问题也较难实现。
针对这一情况,尽快制定电梯广告投放管理细则,规范电梯广告投放管理。一是规范内容、形式、设备种类、屏幕照度、声音大小等;二是明确电梯广告投放流程,如事先须经业主的同意;三是明确物业公司应履行的责任以及怠于履行责任的行为后果。
总之,只有明确电梯广告的主体责任,区分出电梯运营方、广告制作公司和广告主责任边界,加强电梯广告投放的审核,才会对魔性、低俗的电梯广告起到有效管控和遏制的作用。
可以说,几乎每个城市的居民都会碰到这些广告,让人烦不胜烦。虽然大众对魔性、低俗的电梯广告反感,但这类电梯广告依然络绎不绝的出现在电梯当中,主要有两方面的原因:
一是这类电梯广告投放效果是真的好。电梯广告公司称“让人讨厌也是记住的方式”。电梯广告的主要属性在于认知层面,即让受众知道即可,在这样的叙事中,夸张化、低俗化,或者说所谓的洗脑式就是一个不可避免的趋势,因为这真的有效。
二是电梯广告在投放前,审核较为宽松。据了解,目前除特定商品或服务类别(如药品、医疗器械、保健食品等)的广告需要事先审查外,普通商品广告采取备案的方式,由广告品牌方和电梯广告公司的内部人员进行内容审核,而市场监管部门的职责主要是对广告进行事后检查。
事实上,我们可以发现许多小区业主对电梯广告投放情况并不知情,根据民法典、物业管理条例等规定,业主对电梯广告投放具有决定权,利用物业共用部位、共用设施设备进行广告投放的,应征得相关业主、业主大会的同意。
然而,在实践中不少小区的物业服务合同里,会写有允许物业利用共有部分开展经营活动的条款,如此一来,电梯广告投放便可以不再单独征求业主的意见了。因电梯广告的数量庞大、形式多样,实践中仅依赖市场监管部门,来解决魔性、低俗的电梯广告问题也较难实现。
针对这一情况,尽快制定电梯广告投放管理细则,规范电梯广告投放管理。一是规范内容、形式、设备种类、屏幕照度、声音大小等;二是明确电梯广告投放流程,如事先须经业主的同意;三是明确物业公司应履行的责任以及怠于履行责任的行为后果。
总之,只有明确电梯广告的主体责任,区分出电梯运营方、广告制作公司和广告主责任边界,加强电梯广告投放的审核,才会对魔性、低俗的电梯广告起到有效管控和遏制的作用。
推荐资讯
- 2025年存贷比如此反常,银行业到底怎么啦?当下如何在宣传推广上寻求突破?2025-07-11
- 聊一聊高速收费站的广告价值2025-07-11
- 佛山西高铁站外售票机上方灯箱广告投放,佛山西站大屏广告价格2025-07-11
- 重庆机场到达行李大厅墙面灯箱广告投放,重庆江北机场大屏广告2025-07-10
- 定位理论在当下中国还有指导意义吗?作为中小企业,做大做强需要什么样的宣传工具更为有效?2025-07-09
- 从现实主义角度分析特朗普的关税政策未来会走向何方?2025-07-09
- 东莞站高铁进出站通道两侧墙面灯箱广告,东莞火车站广告投放2025-07-09
- 小米YU7正式交付!雷总现场为车主开车门到底是真心还是假意?2025-07-08
- 户外广告企业2025年下半年如何有效寻求突围?2025-07-08
- 广州机场国际出发登机口广告投放,广州机场国际到达大屏广告2025-07-08
- 从国际形势和国内现实环境中如何预测2025年下半年经济走向?广告行业是经济的晴雨表说法靠谱吗?2025-07-07
- 义乌火车站出站包柱灯箱广告投放,义乌站高铁大屏广告价格2025-07-07