电梯广告市场发展迅速,但广告投放需把握量和度!
文章来源:工人日报、人民网人气:2480发表时间:2022-05-05 14:31:22【小中大】
电梯作为人们无可避免需要乘坐的工具,具有非常稳定的流量。在电梯这个狭小的空间里,人们会待上短则几十秒、长则几分钟的时间,独自一人有点无所事事,与几个陌生人共处的话,目光又有些无处安放,这时候把目光投向广告成为很自然的选择。
近十年来,我国电梯保有量规模快速扩大。有人做了这么一个计算:据国家市场监督管理总局数据,2020年我国电梯保有量规模为786.55万台,而假设单台电梯需要至少3台电梯电视媒体或1块电梯海报媒体,那么国内电梯类楼宇媒体行业市场具有超千亿元的空间。
统计显示,2021年电梯广告市场规模达到了230亿元,覆盖用户人群达6亿人。可以说,进电梯看广告已经成为很多人生活中绕不开的一部分。从效果看,有报告显示,电梯广告的到达率高达77%,排在各媒介的首位,其购买转化率为35%,仅次于互联网广告。
而根据各大互联网公司财报数据,2021年中概股市值最大的10大互联网巨头,就有8家的广告业务受到影响。有市场人士认为,互联网广告开始进入寒冬。与此相对的,则是电梯广告的逆势增长——2021年营收增长超过20%。天眼查数据显示,目前我国有电梯广告公司超200家,其中头部企业分众传媒继续在2021年突破百亿营收。
近年来,电梯中的广告投放越来越多,一开始一台电梯放置一块广告到两块三块,后来平面广告变成了电子屏,现如今电子屏数量在变多,甚至出现电子屏投屏相结合的模式。如今乘坐电梯,各种框架、视频、投屏广告,越发让人感觉眼花缭乱。
然而,这种“见缝插针”并非没有限度,如果一味地挤占有限的电梯空间,最终只能招致接收者的反感,须知有效的接收才能达到广告传播效果。一味地吃干榨净电梯空间,最终只会透支乘坐者的兴趣,产生相反的后果。
电梯广告作为广告行业渠道的一片新蓝海,为企业广告精准投放提供了更有效的渠道和更稳定的场景。用好这一渠道,发挥好这一渠道的作用,需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者体验为中心,设身处地地理解设计才能真正提升电梯广告的质量和效果。
推荐资讯
- 2025年存贷比如此反常,银行业到底怎么啦?当下如何在宣传推广上寻求突破?2025-07-11
- 聊一聊高速收费站的广告价值2025-07-11
- 佛山西高铁站外售票机上方灯箱广告投放,佛山西站大屏广告价格2025-07-11
- 重庆机场到达行李大厅墙面灯箱广告投放,重庆江北机场大屏广告2025-07-10
- 定位理论在当下中国还有指导意义吗?作为中小企业,做大做强需要什么样的宣传工具更为有效?2025-07-09
- 从现实主义角度分析特朗普的关税政策未来会走向何方?2025-07-09
- 东莞站高铁进出站通道两侧墙面灯箱广告,东莞火车站广告投放2025-07-09
- 小米YU7正式交付!雷总现场为车主开车门到底是真心还是假意?2025-07-08
- 户外广告企业2025年下半年如何有效寻求突围?2025-07-08
- 广州机场国际出发登机口广告投放,广州机场国际到达大屏广告2025-07-08
- 从国际形势和国内现实环境中如何预测2025年下半年经济走向?广告行业是经济的晴雨表说法靠谱吗?2025-07-07
- 义乌火车站出站包柱灯箱广告投放,义乌站高铁大屏广告价格2025-07-07