三星广告又开始怼苹果了,结果被摩托罗拉打了脸
文章来源:全媒通人气:3079发表时间:2017-12-15 17:28:24【小中大】
百事可乐vs可口可乐、麦当劳vs汉堡王、宝马vs奔驰vs奥迪、阿里巴巴vs京东……商业竞争总伴随广告战争。
这次是三星牟足了劲要嘲讽苹果,结果却被摩托罗拉打了脸。
广告用一对使用三星和苹果的情侣之间的小故事,展示了三星手机在防水、续航、无线充电、手写等各种功能上对苹果的压到性优势,顺便还嘲笑了一下苹果X的刘海设计。
没想到,摩托罗拉居然压着三星的结尾在后面接了35秒,让倒向苹果的男主又开始羡慕摩托的模块功能。
广告界有一些品牌总是充满默契,看似不留情面地互相黑对方,其实都小心地守着底线。
互黑广告有2条基本规则:一是双方品牌体量相近,二是有趣。
“有趣”的互黑广告能保证话题性和传播度,如果广告真如泼妇骂街一般粗鲁攻击,结果很可能是同归于尽。
宝马大约从2003年开始制定了“挑衅”对手的广告策略,开始黑奔驰、捷豹,但对方根本不屑于理会宝马。后来宝马销量赶上来后,奔驰才开始回应。再后来奥迪想加入奔驰宝马的广告战,也一度被晾着不予回应。
挑衅体量相差太大的品牌,得到的结果很可能就是个笑话。
对摩托罗拉的广告,三星和苹果很可能不会理会,从数据来看,摩托和另两位的差距还是不小的:2017年第三季度全球手机市场份额,摩托罗拉5%,苹果12.5%,三星22.3%。
如果你是苹果,你会怎么回应三星?
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