见过那么多地铁广告后,年底又出了一个刷屏级的地铁广告
文章来源:网络人气:4103发表时间:2017-12-22 16:50:41【小中大】
2017年“余额”只剩十天,广告江湖再杀出一匹黑马。
这匹黑马正是最近朋友圈的新晋“网红”51信用卡管家。
12月18日,借着口碑爆款国剧《军师联盟之虎啸龙吟》的热播,以及主演吴秀波的光环,51信用卡在杭州地铁1号线,承包了一列三国主题的“军师联萌”的地铁。
【1.氛围营造】
尝试打造Q版的三国
地铁营销早就不新鲜了,为了拉近和人群间的亲切感,51信用卡选择将三国英雄及红颜们彻底Q萌化。
信用卡是万帐深渊,关二哥刷到急红脸
曹操的头疼病更严重了
账单不与周郎便,借不到东风怕是要喝西北风
刘备一言不合就想哭,军师救我
貂蝉美归美,不还款是想得美
鞠躬尽瘁,刷卡消费,诸葛军师也算不清这账单
除了符合三国人物性格的逗趣文案外,车厢中还有随处可见的一些细节。
“还不起的阿斗”
“阿斗起来,爹请51来帮你”
刘备和刘禅间的父子关系,结合51信用卡管家的账单功能,打造成一个梗。
张飞信条:贪杯不误事,账单不逾期
账单多了不用怕,山人自有51信用卡管家
【2. 高颜值COS 再添一把火】
三国本尊降临,互动双连击
借用三国Q萌人物引发地铁乘客好奇之余,51信用卡又来了次“三国本尊”的现实穿越。
刘备遇到账单问题,也会发朋友圈吐槽
外国小哥看到“貂蝉”、“孙尚香”后兴奋无比
小哥哥抽中“二乔”的幸运锦囊
“才女蔡琰”现场琵琶,小主公连连叫好
小主公和三国人物合影求抱抱
大型三国真人现场,引发围观
互动之余,51信用卡管家将“账单不逾期,每次还款赚一点”的品牌诉求隐藏在了车顶。
还有51信用卡首席产品体验官吴秀波,也出现在地铁的广告框中。
从地铁包车到三国本尊穿越,51信用卡完成了从氛围营造、到品牌落地,再到引发路人传播的三重目的。
地铁空间虽然有限,但这种高密度、高运量的轨道交通系统,却拥有最稳定的客流,极易为品牌带来集中的曝光量和广泛的二次传播。
三国这一老少皆知的历史,也能在短时间内建立和受众的联系。
【3.魔性H5:扫码彩蛋】
脑洞大开新编历史 用rap认识我
51信用卡并未停下开脑洞的步伐,一段藏在二维码中的魔性H5,打开了三国的新大门。
“假如你是司马懿,你敢不敢进去”?这个H5,是对历史上著名的空城计进行了重新改编。鬼畜十足的画风和“余音绕梁”的BGM,让你忍不住跟着司马懿一起rap到根本停不下来。
军师司马懿重新演绎的rap版“空城计”,将三国人物的日常和账单痛点结合,让H5最后出来的“51军师”吴秀波和51信用卡管家水到渠成。
H5短短2分钟,但隐藏的信息量非常大。值得一提的是,H5通过对“空城计”的重新演绎,为刘备、诸葛亮、貂蝉、关羽、张飞等历史人物赋予了现代人的身份——他们也和我们一样,拥有各种各样的账单困扰,从而加强和受众建立起心理关联,顺理成章地将品牌所要传达的诉求传递给受众。
以地铁为传播渠道,通过借势口碑热剧、Q萌三国人物席卷地铁车厢、三国真人cos……正是环环相扣的营销逻辑和对互联网时代受众群体的精准分析,才让51信用卡在强化品牌认知和传播广告诉求上得以事半功倍。
在受众早已对地铁广告失去新鲜感的今天,品牌商只有深刻洞察用户心理,才能直击用户内心,达到传递品牌理念和广告诉求的最终效果。
相关关键词:杭州地铁广告
- 芜湖高铁站出发到达广告LED广告大牌,芜湖站高铁广告价格收费2024-05-10
- 春运高铁列车头枕巾广告价格收费多少?高铁车厢座椅头巾广告案例2024-01-15
- 唐山高速收费站广告价格多少钱?唐山高速收费站广告站点位置?2023-10-23
- 户外广告投放不在于多而在于精2023-08-08
- 震惊!最容易被二次曝光的高铁列车广告竟然是...2023-07-06
- 青岛公交广告线路案例,食品快消青岛公交车广告,青岛公交车身广告效果怎么样?2023-06-30
- 全国国内出游1.06亿人次!端午民航流量创历史新高!2023-06-29
- 2023端午假期国内航班量同比去年增长159%2023-06-29
- #地铁广告牌模特拉链未拉遭质疑#郑州地铁广告牌价格是多少钱?2023-06-28
- 金榜题名脚下有路,科技成就大国风范!全媒通广告预祝广大考生逢考必赢金榜题名!2023-06-07
- 青岛站广告有哪些,青岛站广告价格是多少,青岛高铁站广告效果怎么样?2023-06-06
- 深圳北站出站通道LED广告案例分享——恒温门窗发明者福临门世家2023-06-06