“你吃过的,父母是否也吃过?”这个广告不要你的眼泪,要行动!
文章来源:全媒通人气:2935发表时间:2018-01-26 10:43:58【小中大】
1.与天猫惯用的直白式促销广告不同,也与近期扎堆的煽情走心广告不同,这个广告没有刻意的落泪镜头,没有廉价的煽情语言,却干脆利落地勾起了我们对父母的愧疚之情。
2.这是天猫为了给自己的年货节造势,进行的一系列营销中的一支广告。
3.广告之外,天猫同时还发布了《2017中国家庭餐桌消费潮流报告》,还与15个国家的外交官签订了的“国家年货礼盒”协议,目的是要在2018年的春节营销中彻底盖过对手。
4.在广告战役方面,天猫的目标非常明确:以“餐桌”为轴心,分别从“情感、创意、民生”3个方向产出多个广告作品,引起共鸣,碾压对手。
5.单就这支广告来说,以家人间的食物隔阂来映射情感疏离,从而引起共鸣,是其成功之处。但其扣分之处是,看完广告人们会想给家人寄一些能长久保存的礼物来增加感情联系,而不是名称拗口的食物。
6.2017年阿里巴巴和京东都不约而同地在生鲜业务上重点发力,从两家今年的春节营销态势看来,谁都不会把生鲜市场让给对方,2018年双方的战事还会升级。
7.值得一提的是,天猫这支广告中出现的人都是素人,没有一个是专业演员,事先也没有稿子和提示,抓拍的就是他们真实的反应。
8.看到这里你可能想瞧瞧京东的年货节广告,(其实我们也想看看,顺便做个对比),可惜的是不管我们怎么玩命地搜索,都找不到京东今年的年货节广告片,只有一些平面广告!还有3周就过年了!京东,你在干什么!!!
9.既然京东没有,那我们就再来看一支天猫的广告吧,演技有些拙劣,但是个好故事。大冷天的,暖暖心!
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