公交车身、公交车内各类型公交广告效果对比分析
文章来源:网络人气:3390发表时间:2018-06-12 12:00:55【小中大】
作为一种常见的交通广告形式,公交广告因其价格低廉、受众广泛等特点,越来越受到商家的青睐,其类型包括公交车车身广告、公交车车内拉手广告、公交车车内语音播报广告、车内数字电视广告等,不同类型的公交广告,效果也不尽相同。对比公交广告效果,可从以下三方面进行:
1、吸引力度
在广告投放中,广告内容以及广告类型对于受众的吸引力强弱,直接会影响到广告的宣传效果。在众多的公交广告载体中,车载数字电视以其视听兼备、声画并茂等特点,吸引了大量的公交乘客,成为乘客沿途获取信息的新方式,在其上发布广告,可以从视觉和听觉上同时刺激受众,借助画面和声效增强广告的吸引力度,提高传播效果。
2、 记忆效果
受众观看广告后存留的记忆,按照时间长短程度划分为短期记忆和长期记忆。同一广告产品利用不同的广告表现形式和广告载体,所取得的记忆效果不同。在现有公交广告类型中,广告投放后带给受众的记忆效果一般来说“动态广告好过静态广告,静态广告中面积大的广告好过面积小的广告”,但有时记忆效果也会因为公交的线路、车容、客流量不同而发生变化。通常,选择线路长的公交车做广告,无论是静态广告还是动态广告,受众的接触时间、频次比短线公交相对增多,广告可在受众视觉中反复出现,产生累积效应。
3、影响范围
根据公交广告的发布类型不同,其广告影响范围有所差别。这是因为不同的广告类型接触到的受众数量不同,如:车身广告和站台广告,由于暴露在外,不但能够吸引等站乘客的目光,还能够引起沿途非乘客的观看,相对于单纯的车内广告来说,受众数量明显增多,影响范围显著扩大。而在车身广告中,由于广告覆盖面积对于受众视觉的冲击力有一定的影响,所以全车广告比单侧广告传播效果更好,影响范围更广。
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