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户外广告投放哪里比较好?

文章来源:网络人气:340发表时间:2018-06-13 15:16:53

  中国于4月发布了2018年春季版《今年,明年:中国媒体行业预测》报告,报告预测2018年中国媒介市场总花费将达5858亿,增速将回升至5.2%。一方面,平稳向上的宏观经济和消费者信心趋势,加之中国经济结构不断优化及世界经济回暖预期,都将有力支撑整体媒介花费继续增长。另一方面,2018年是体育营销大年,将会吸引大量注意力回流电视大屏,对传统直播而言将有力引导回流。尽管互联网广告花费增速有所放缓,但仍是媒介总花费增长的主要驱动力。


  传统电视硬广总体花费继续下滑,硬广花费向内容营销和数字营销进一步转移,综艺与电视剧中的品牌植入合作加深。2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会赛事不断,给电视媒体注入强心剂,而电竞体育的发展为传统体育创造了新的增长点。互联网电视OTT正在吸引更多消费者与广告主的注意力,成为电视大屏端新的发力点。


户外广告


  2018年互联网广告花费预计增长13.5%,增速逐渐放缓,其中电商广告占最大份额,即电商平台上的广告继续成为市场规模最大的互联网广告形式。2017年互联网广告整体向软性植入、原生广告、智能营销等方向发展。面对快速发展的信息网络产业,相关法律法规陆续颁布,信息流广告自媒体广告或将迎来强监管,广告营销活动需要在合法合规的前提下,继续推陈出新。


  户外广告高可见性、高触达率、近消费者和低干扰性的优势支撑着市场保持坚挺,2018年其广告花费增长率预计将维持在9.2%。借力大数据、新技术与物联网的持续发展,“户外”将与各“物”相联融合,或将演变成为物联网时代的又一个入口,在整合营销、跨屏联动中充分发挥价值,有利于户外广告程序化购买进程的进一步发展。


  道路系统对户外广告影响


  当一个城市处于步行系统时,户外广告的密度相对较大。当城市处于车行系统时,户外广告的密度较小。当我们比较今天纽约和上海的地图时,我们会发现,今天的纽约仍然保留了传统的网状结构,是一个适合步行的世界。而上海已经渐渐失去网状结构,而变成了更适应于车行系统的线状结构。


  在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,坐在行进的车辆上和站在购物场所前,人们的心境是完全不同的,对户外广告的关注程度也有着巨大的差别。车行系统是点到点的移动, 在高速移动的车上,人们无法看清路边的户外广告,户外广告渐渐失去了其阵地。


户外广告


  街道增加了人与城市之间的互动,是户外广告重要的阵地。要构建人性化城市网,超越汽车城市网,街道模式必须是相互连接的,连续、多样且细密的。从人性尺度对街道进行布局,可以促进户外广告的设置。


  户外广告的对象是动态中的行人,因此户外广告的设计要综合考虑距离、视角、环境等因素。在空旷的大广场和马路的人行道上,受众在10米以外的距离,看高于头部5米的物体比较方便。在100米或者超过100米的高楼立面上设置户外广告是很困难的。在车行系统下的马路上, 从人因学角度来看,当车行到一定速度,马路两旁的户外广告已经失去了其意义。


  城市分区对户外广告影响


  城市分区对户外广告的影响也是非常大的。今天保持混居形式的城市,其街头的户外广告仍保持着充足的活力。比如赫赫有名的华尔街就是金融区, 然而,华尔街也不是纯的金融区,仍然有许多住宅分布在华尔街上。


  然而,今天的很多城市更多是纯粹城市分区,比如纯工业区、纯商业区和纯居住区。这样的城市分区,严重的影响了户外广告的有效性。比如居住区是不允许投放过多的户外广告的,然而可以大量投放广告的商业区,则在晚上是一个空心区,户外广告的效应有极大的缺失。比如上海的静安寺,当夜晚来临后,整个商业区处于几乎无人的状态,使得户外广告已经失去了意义。


  户外广告放在哪里比较好


  在交通、街道和城市分区来看,毫无疑问,仍保留更多街道的城市,会保存更多的户外广告阵地。但是, 今天的中国超一线城市随着经济的快速发展,一个个大型的mall和supermarket的不断涌现,使得室内广告逐渐成为商业传播的主要载体,打破了传统的街道模式,用新式巨型现代主义模式整段地摧毁了街道,户外广告渐渐失去了阵地。


户外广告


  今时今日,户外广告的设置已经不仅仅是广告本身,而依托于城市的发展,与城市的规划息息相关。对于迷信白天车水马龙,夜晚万人空巷的商圈为最佳户外广告投放点的思维,更应思考城市的规划布局。找准混居地带,才是找到了户外广告阵地所在。


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