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2018年全国地铁广告媒体投放分析报告

文章来源:转载CODC户外广告研究人气:3584发表时间:2019-03-06 16:43:27

  截止2018年年底,中国内地32座城市开通运营155条城市轨道交通线路,总里程达5139.693公里,车站3245座。随着轨道交通建设速度的加快,网络化趋势更加明显。


  下面全仔带大家从地铁广告媒体投放的多维度进行分析,为您奉上最新最全面的数据解析。


  一、地铁广告总体趋势


  2018年全国户外广告保持小幅增长态势,2018年全国户外广告刊例花费达1558亿元,同比增长19%,实际增长13%,净增长为1%;与17年同期相比,实际增长提速6%。


户外广告数据


  地铁广告媒体投放花费稳增长,2018年除单一媒体和公交车身广告媒体外,其它媒体实际增速均超过5%;


  地铁广告媒体市场份额占据户外媒体第二位置,刊例花费占比与2017年相比增长2个百分点。


户外广告数据


  二、地铁广告媒体各级别市场


  二级和三级市场级别中地铁广告媒体份额保持上升趋势,2018年各级市场投放花费同比均保持增长态势,二级市场增速最快;在各市场级别中,地铁广告媒体刊例花费仅次于视频媒体,居第二位;且在二级和三级市场级别中,地铁广告媒体份额保持4%增长。


地铁广告数据


  二级和三级市场增速快于一级市场,从地铁广告媒体各级别市场刊例花费分布情况看,一级市场投放刊例花费仍然占地铁市场总量的近60%;一级市场稳定增长,二级和三级市场增速较快,二、三级市场是地铁广告媒体高速发展的主要因素。


地铁广告数据


  一级市场中仅上海大幅增长,二三级市场中沈阳、西安、长沙引领增长,上海地铁广告投放花费大幅增长,带动一级市场整体提升,北京地铁广告广州地铁广告市场实际增长出现微弱下滑;二级市场中,仅深圳地铁广告市场实际增长下滑,其它市场均保持增长态势;三级市场中,主要由于长沙地铁广告市场表现抢眼,拉动增长,其它市场保持稳定状态。


地铁广告数据


  三、地铁广告投放的主要行业及品牌


  地铁广告主投行业网站、服务业和娱乐休闲投放花费增长,清洁用品涨幅最高,地铁广告媒体投放的主要行业仍是网站、服务业和娱乐休闲行业,三个行业投放刊例花费占地铁总容量的50%,下滑2%;


  2018年全年,饮料、食品、化妆品、家电、交通和清洁用品行业花费同比涨幅均超过TOP15行业平均涨幅,表现活跃。其中清洁用品行业受“滴露”和“亮碟”大幅增投影响,带动投放花费涨幅超三倍。


地铁广告数据


  服务业是三个级别市场主投行业之一,一二级市场中,网站、服务业和娱乐休闲三大行业投放花费占各级别地铁投放总量的51%;但一级市场网站投放最多,二级市场则是服务业客户投放最多;教育学校在一级市场占比7%,但在二级市场中仅为4%,化妆品和食品未进入二级市场TOP10榜单中;三级市场中,娱乐休闲、服务业和房地产行业投放占比最大;软件、教育学校等在一二级市场投放份额较大的行业并未进入三级市场TOP10榜单中。


地铁广告数据


  TOP15品牌-京东商城投放量最高且是唯一花费减少品牌,雍禾涨幅最快,2018年地铁广告投放TOP15上榜品牌中,网站品牌仍然最多,占据5席,邮电通讯占据3席;2017年TOP15榜单中席位较多的教育学校和软件行业品牌,今年未出现在榜单中。


地铁广告数据


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