化妆品行业2018年户外广告投放分析报告

　　1、颜值时代:化妆品才是刚需,盘它!

　　近几年随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18. 5%。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。

　　甚至在韩国，男性化妆已是普遍现象。2019年2月25日，据韩联社报道，男士彩妆扎推上市，销售额也随之暴涨。比如，男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍，气垫和BB霜增加30%。据调查，四分之三韩国男性每周至少进行一次美容。

　　在我国，据国家统计局发布数据显示，2018年1-12月，社会消费品零售总额380987亿元，比上年增长9.0%，其中化妆品类销售总额达2619亿元，比上年增长9.6%。

　　近日，欧莱雅中国首席执行官斯铂涵晒出了其14年来业绩增长的最高峰——2018年，欧莱雅中国的业绩增速达到33%。“高端品牌持续发力”和“电商拉动”，被斯铂涵归结为“巨大成功”的两大原因。

　　从中天数据中，我们也能更加直观的看到化妆品行业在户外市场上的活跃表现，户外投放的不断增加更加直接的反映化妆品行业正在高速发展中。

　　下面，我们将基于中天数据为您带来详细的化妆品行业分析：

　　化妆品行业户外广告投放花费大幅提升：2018年化妆品行业投放全国户外广告花费达55.78亿，同比增长48%，发展趋势大幅提速。且三年来保持着持续增长态势。

　　女性化妆品投放花费占比大幅增长：洗发护发用品和护肤用品是化妆品主投的两大品类，2018年两大品类投放花费占比为57%，与2017年相比增加4%;

　　2018年女性化妆品户外广告花费占比大幅增长，与2017年相比提升4%;而企业形象品类则逐年收缩户外市场份额，占比不断下滑。

　　一级市场是女性化妆品主要宣传战场：女性化妆品以一级市场投放为主，2018年投放花费占比高达84%，与2017年相比占比提升5%。二级市场投放占比三年来均在10%以上，较17年同期，投放花费占比下滑5%。三级市场投放比重较小。

　　一级市场大幅增长带动整个女性化妆品投放花费的上升：女性化妆品投放三个级别市场户外广告花费均有增长，其中一级市场增幅最高，投放花费翻一番。

　　上海是多数女性化妆品牌的大本营，且是户外广告宣传重点市场

　　从三年投放情况看，上海一直是女性化妆品宣传的重点战场，且投放花费比重逐年加大。而广州和北京投放花费占比逐年下滑，2018年仅在15%以下;二级各市场投放占比均不超过5%，且部分市场投放花费占比呈下降态势;

　　从各市场投放花费同比增长看，主投市场投放花费均呈上升态势，其中上海、杭州、重庆、武汉增幅较大。

　　ONINE火爆投放上海地铁电视媒体，超越曼秀雷敦跃居首位

　　2010年，零玖科技正式入驻中国，并于上海成立亚太区总部。康淳胶是由零玖科技创始团队核心人员经由15年的技术积累和研究开发。2018年投放上海地铁电视媒体花费约为1.61亿，跃居排行榜首位;

　　女性化妆品品类多个品牌均在18年增加投放，表现喜人。

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