全媒通媒体商城——让天下没有难做的广告!|
全国统一免费服务热线:400-998-326818124566759
当前位置:首页 > 媒体动态 > 业界数据

恩怨情仇:麦当劳与肯德基户外广告投放比较

文章来源:转载于CODC户外广告研究人气:230发表时间:2019-06-04 14:59:00

  近几年,全球快餐业巨头肯德基和麦当劳在中国市场的竞争日趋白热化。在中式快餐崛起和外卖平台冲击之下,两洋快餐巨头已面临营收和利润的天花板。


  为提升业绩,肯德基母公司百胜中国加大门店扩张速度,2018年开出超800家餐厅,平均每天开店两家以上,这是百胜中国历史上第二高的年度新增店数。截至2018年底,百胜中国在国内1200多个城市拥有8400多家餐厅。今年3月百胜中国再度发力,分别与中国石化和中国石油签订合作协议,共同开发加油站的餐饮业务。计划在未来三年内,百胜中国将在这两家公司旗下的加油站内开设100多家餐厅,加速开拓加油站和高速公路服务区的布局,为消费者提供更好的餐饮服务与体验


  而此时3月25日,麦当劳宣布收购一家名为DynamicYield的科技公司。据知情人士透露,这笔交易价值超过3亿美元。是麦当劳近二十年来金额最大的一次收购案。麦当劳表示收购完成后 Dynamic Yield 将保持独立发展,会将 Dynamic Yield 的一套个性化技术用在汽车餐厅得来速(Drive Thru)的数字菜单中,今年会先在全美市场推出,后在全球市场中推出。


  两大快餐连锁巨头纷纷扩大业务线,通过增加门店和技术升级不断扩大业务范围,争抢更多的市场份额。


  中天数据显示,肯德基广告投放强势,在户外广告前十品牌榜中位列第四。新年和暑期是其投放的高峰期。而麦当劳在户外的投放明显不足,始终处于低位,仅“十一”消费旺季出现短暂的小高潮。


  今年1月,肯德基在新春之际合作了两位人气明星,王源和黄渤,借两位明星在不同粉丝群中的影响力,大力推广2019新品:新春金桶。王源化身源上校,舞狮、采金为宣传造足气氛的同时,细细介绍新春金桶产品 ,向用户种草,广告投放明显走高。


麦当劳与肯德基户外广告投放对比图


  在市场投放上,肯德基广告强势覆盖30个市场。据悉,截止2018年年底,肯德基门店数量达到5910家,是国内麦当劳门店数量的2倍。上海店面数量最多,广告投放领跑全国。相比之下,麦当劳在各城市的广告投放相对薄弱,重点投放深圳、广州、上海三城市。


麦当劳与肯德基户外广告投放对比图


  从媒体投放看,肯德基VS麦当劳策略一致,均重点投放楼宇液晶电梯广告地铁广告媒体,主要面向通勤的年轻白领。


麦当劳与肯德基户外广告投放对比图


  从产品投放看,2019年开年肯德基火力全开,强势推出新品“吮指十三鲜小龙虾烤鸡堡”和“新春金桶”,抢“鲜”打卡快餐新品。宅急送也是肯德基一直重点宣传的板块,不断强化送餐业务,提升其在外卖领域的竞争力。


麦当劳与肯德基户外广告投放对比图

客服热线
广告内幕二维码
客服小陈

微信:18124566759

微信扫码咨询

©2013 - 2019 全媒通(由深圳全媒通文化传播有限公司创办) - 全媒体广告专业运营商粤ICP备13051758号-1
深圳市市场监督管理局企业主体身份公示