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CODC数据:户外广告前三季度投放刊例花费达1076亿元!

文章来源:户外媒体内参人气:1122发表时间:2020-11-27 15:59:07

11月份,CODC户外广告研究发布《2020年前三季度户外广告市场概况》。报告中,CODC对2020年前三季度户外广告市场总趋势进行了相关分析。

三季度市场经济的活力动力增强,国内生产总值达722,786亿元,同比增长0.7%,生产生活逐步恢复,户外广告市场的发展也在逐步复苏。内参君将和各位读者朋友一起,详细解读2020年户外广告市场的发展动向。


1、户外广告前三季度刊例花费增长6%

CODC在报告中指出,2020年前三季度,户外广告投放刊例花费达1,076亿(包含高铁视频媒体)。如除高铁视频媒体和增收范围内,户外广告实际刊例花费增长6%。排除刊例变化,净增长1%。


户外广告刊例花费对比

2018-2020年(1-9月)户外广告刊例花费对比 图:CODC


从户外媒体类型角度来看,随着2月疫情的爆发,户外传统媒体投放刊例花费环比下降12%,4月后呈波动性增长,6月受二次疫情影响,7月广告花费环比下滑4%,8-9月再次呈恢复性增长态势。总体来看,今年前三季度,户外传统媒体投放刊例花费达550亿,实际下滑6%。自2月疫情爆发以来,每月投放传统媒体的品牌数量均减少500个左右,广告主投放户外传统媒体信心不足。


环比增长数据

2020年(1-9月)户外广告月度投放刊例花费环比增长(单位:百分比) 图:CODC


多数媒体广告实际花费下滑,除公交车身广告外,其他户外传统媒体降幅收窄。受疫情期间未及时下刊影响,火车站和机场媒体广告实际花费与去年持平。


刊例花费对比

2020年(1-9月)户外传统媒体月度投放刊例花费对比(单位:百万元 图:CODC

刊例花费对比

2020年(1-9月)户外传统媒体投放刊例花费对比(单位:百万元) 图:CODC


另一方面,电子屏和楼宇液晶媒体虽也受疫情的影响,但由于数字媒体上下刊及时性的特点,广告花费恢复性增速明显高于户外传统媒体。


花费对比

2018-2020年(1-9月)电子屏媒体月度投放刊例花费对比(单位:百万元) 图:CODC

对比数据

2018-2020年(1-9月)楼宇液晶媒体月度投放刊例花费对比(单位:百万元) 图:CODC


由于疫情防控常态化以及新消费趋势,从整个市场分析,教育、母婴用品、药品、饮料、清洁用品等行业在户外广告花费上实现同比增长。但与此同时,烟草、农业、服务业等行业受疫情负面影响较大,在户外广告投放花费同比依旧呈下滑趋势。


增长行业

2020年前三季度广告花费增长TOP10行业

下滑行业

2020年前三季度广告花费下降TOP10行业


2、越来越多的品牌开始投放户外广告


随着疫情冲击的逐步消退,居民消费信心的恢复,很多热门行业逐渐回暖,比如招聘、教育等行业,会选择投放户外广告从而占领先机,着手布局市场。58同城利用今年第二、三季度招聘市场复苏的时机,在营销广告方面加大市场投放,线下重点布局北上广深四大一线城市,以及成都、杭州、南京、西安等新一线共76个城市的热门商圈、地铁公交、办公楼宇、社区、地标大屏等进行投放。


58同城户外广告


受今年疫情影响,在线教育市场也迎来了一轮空前的“爆发式”增长。所以,在今年的暑假黄金季,猿辅导、学而思网校、作业帮、跟谁学等各大在线教育机构为争抢流量红利,纷纷花重金营销,加大线下渠道如户外大屏、写字楼、社区、地铁、公交站等广告的投放。


某在线教育集团相关负责人透露,去年暑期投放计划中线上广告投入占比80%,线下广告投入占比20%,而今年暑期调整为线上广告投入占比60%,线下广告投入占比40%。据CTR媒介智讯的数据显示,2020年6月传统户外广告花费TOP10的品牌中,猿辅导排名第五位;电梯LCD广告TOP10中,猿辅导排名首位;电梯海报广告花费TOP10中,学而思排名首位。


6月户外广告增幅变化

6月电梯LCD广告增幅变化

6月电梯框架广告增幅变化


2020年7月,传统户外广告花费TOP10的品牌中,猿辅导上升至第一位;电梯LCD广告TOP10中,猿辅导依然排名首位;电梯海报广告花费TOP10中,学而思也是排名第一位。随着教育行业广告投入比例的加大,线下广告市场也逐渐迎来了复苏。


7月户外广告增幅变化

7月电梯LCD广告增幅变化

7月电梯框架广告增幅变化


同样,不少新崛起的国货品牌,过去单纯依靠线上传播的美妆品牌,甚至是有点“高冷”范儿的奢侈品牌,在过去被认为与户外广告不搭的行业品牌都开始将目光瞄准线下广告,看到了户外广告的场景价值优势,纷纷向线下大规模地进行广告投放,抢占线下流量。


Dior品牌


根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年9月,传统户外广告花费同比增长2.5%,近两年来首次出现正增长;电梯LCD和电梯海报广告花费增幅维持两位数,分别为27.2%和50.8%。户外广告TOP10品牌榜单里出现九牧王和小仙炖两个全新面孔,由58到家更名后的天鹅到家、更换logo后的元气森林也选择了户外广告来扩大其声量,其在电梯广告渠道的投放均占总体投放的九成。电梯LCD TOP20的品牌榜单中,六成为新增的品牌。


户外广告Top10品牌

电梯LCD广告Top20品牌


由于户外媒体广泛分布于受众的日常场景中,具有传播广、受众多、渗透强、性价比高等方面的优势,能实现高效传播企业品牌。这也让越来越多的品牌尤其是年轻品牌,开始选择投放户外媒体或加大户外广告的投放规模,随着国内疫情影响的消退,国内市场的完全恢复常态,户外广告投放增长的趋势也就越加明显。


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