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数据:机场广告行业复苏,发展潜力巨大!

文章来源: 户外媒体内参人气:817发表时间:2020-12-17 15:04:29

数据显示,9月份,民航完成旅客运输量4793.9万人次,恢复至去年同期的87.5%,其中,国内航线完成旅客运输量4775万人次,恢复至去年同期的98.0%。“十一”黄金周全国民航共计运输旅客1326万人次,日均旅客运输量恢复至2019年国庆假期的91.07%。受益于国内民航市场的持续回暖以及国庆中秋黄金市场的活跃度,机场媒体受众规模随之增长,机场广告行业也随之复苏。
机场广告

《2019民航行业发展统计公报》显示,2019年,全国民航运输机场完成旅客吞吐量13.52亿人次,比2018年增长6.9%;2019年,我国境内运输机场(不含香港、澳门和台湾地区,下同)共有238个,其中定期航班通航机场237个,定期航班通航城市234个;共有定期航班航线5521条,国内航线4568条,其中港澳台航线111条,国际航线953条。

旅客吞吐量

随着旅客吞吐量的增长、运输机场数量的增加和航线数量的增加,机场媒体覆盖范围不断扩大,同时为机场媒体市场提供了良好发展环境。同时,随着线下户外广告的价值凸显和蓬勃发展,我国机场广告行业的市场规模也迎来了快速发展,从2011年的106.6亿元,增长到了2017年的243.7亿元,投放规模稳步上升。

市场规模情况

其媒体类型从传统的灯箱、图腾、看板、实车展位、吊旗、行李手推车广告等形式,扩展至LED巨幕、独立数码刷屏、机柜式数码刷屏+机场电视和数字化镜面广告等电子媒体形式。据CODC的数据显示,2018年机场 广告投放的重点城市为北京、上海和广州,其投放额均在10亿元以上,其中北京和广州三年的投放逐步增加。


从广告行业分析来看,2016-2018年,交通(以汽车为主)、邮电通讯(以手机为主)和金融行业投放占比位居前三,总比重40%以上,且2018年投放均超过10个亿;其中邮电通讯占比逐年增加,2018年占比13%,较2016年增加4%。

市场分布

投放占比

投放品牌方面,娱乐休闲和房地产行业是投放品牌数量最多的2个行业,数量均超过250+,服务业排名第三,食品行业同比增长最多,增幅为56%,酒类紧随其后,增幅为51%;其中2018年邮电通讯行业的单个品牌贡献值最高,为8684万;2018年投放花费前五的品牌依次为OPPO、VIVO均超过3.4亿元、奔驰、宝马均超过2.5亿元、华为2.3亿元,增幅最大的品牌为红星美凯龙,增长8565%,其次为中国联通,增长957%。
投放品牌数量

从投放的品牌及其增幅来看,进行机场广告投放的品牌,多以国内知名且具影响力的品牌、国际品牌和全国性投放的大品牌为主,一定程度上也反映了机场的受众很好的覆盖了社会中坚人群,具有巨大的消费潜力。


从投放效果来看,机场广告的受众更加重视品牌的知名度,他们乐于参加休闲娱乐活动来满足精神需求,同时也乐于分享传播自己喜欢的事物,他们在汽车、住房、科技、数码、护肤/彩妆、金融、教育、旅游等相关产品/服务具有更高的消费需求及购买力,是广告受众中不可忽视的主要群体。


因此,机场广告具有受众价值高和传播力强的营销价值,而这也决定了机场广告具有优秀的竞争力和发展潜力。


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