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户外广告投放市场,白酒行业已呈分化态势!

文章来源:网络人气:450发表时间:2021-03-24 18:06:19

2020年,中国白酒呈现一路快速发展,成为突发疫情下的市场热点,不管是消费市场还是股票市场,白酒产业都成为了内外经济循环下的担当,成为救市的超级白马。

从中商情报网的各项数据看,疫情加速了白酒行业分化,市场份额逐渐向头部企业靠拢。信息显示,2020年1-11月,我国规模以上白酒企业1,040家,数量持续减少,亏损企业170家,亏损面达到16.35%。规模以上企业数量减少,证明白酒行业集中度进一步加大,效益进一步向优势产区和企业集中。


白酒


从营收看,2020年1-11月,规模以上白酒企业累计完成销售收入5,059.85亿元,同比增长3.53%,累积实现利润总额1,312.07亿元,同比增长8.96%。其中,2020年前三季度在19家白酒上市公司中,贵州茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒6家企业营收占比达83.28%,净利润占比达83.19%,占比较往年均有提高。

从2020年白酒企业净利增速来看,头部企业受疫情影响较小,底部企业成净利下滑的重灾区,未来行业集中度还将不断提升,尾部多数企业净利增速或还将继续低于行业平均值。

据业内人士表示,头部酒企的业绩增长,与行业集中度的提升和2020年酒企核心产品价格的整体拉动有关。在疫情整体可控背景下,预计今年春节前白酒消费景气与上一年相当。

中天数据显示,2020年1-11月中国白酒除1、2月份广告出现同比下滑外,其它各月投放均高于去年同期水平,特别是在“618”、“双11”电商网购节及中秋国庆等传统节日的拉动下,广告投放呈现了快速上扬走势,前11月中国白酒的整体广告投放同比增长9%。

趋势对比


从市场投放的格局看,一二级市场是白酒广告集中投放的市场,广告占比平分秋色,三级市场占比虽小,但与同期相比明显增加,由同期的15%上升到19%,中高端白酒贡献了主要力量,特别是剑南春,广告增幅超亿元。

市场数据对比


从媒体投放情况看,地处繁华商圈、交通主干道的户外LED广告视觉冲击力最强,是白酒广告最青睐的投放对象之一,有利于酒企品牌形象的树立和传播,其广告投放集中度同比走高; 电梯视频广告和高铁站广告是白酒广告投放的重要辅助媒体;机场广告、候车亭广告和网络媒体广告的投放也分别呈现快速增长趋势,酒企的投放热情持续高涨。

2020年1-11月白酒在户外各媒体投放占比及同期对比

户外各媒体投放占比及同期对比


从品牌投放看,TOP15品牌广告集中度高,且多为中高端白酒,郎酒、洋河、五粮液、剑南春、习酒广告排名前五,郎酒和洋河广告投放最猛,广告占比分别超10%。剑南春明显加大宣传声量,广告同比飙升8倍,习酒、茅台等名酒广告也呈现了翻倍增长。

头部酒企的业绩增长明显助推了广告走势,即使是受疫情影响的2020年,多个酒企的广告投放依然强势,广告不断加码,市场竞争趋向白热化。

2020年1-11月白酒TOP15品牌广告占比及同期对比

TOP15品牌广告占比及同期对比


业内人士分析,未来白酒行业消费量将趋于稳定,整体增速或将放缓。价格整体随着消费能力的提升仍具备较大上涨空间。在高端消费力旺盛以及行业竞争格局优化的背景下,拥有高端产品的酒企将更具竞争力,业绩确定性也更高。

据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见(征求意见稿)》中提到,预计到“十四五”末的2025年,中国酒类产业将实现酿酒总产量7010万千升,同比“十三五”末增长20.7%,年均递增3.8%;实现销售收入达到12130亿元,同比“十三五”末增长41.2%,年均递增7.1%;实现利润2600亿元,同比“十三五”末增长51.5%,年均递增8.7%。中国酒类产业将呈现良好的发展走势。
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