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数据观察:地铁广告投放后,是否有效果呢?

文章来源:线下数据洞察专家 及刻人气:165发表时间:2021-05-18 16:30:12

地铁在每个城市都是交通出行的核心,也是城市人流量最为集中的地方,这使得地铁成为广告投放的最佳平台,地铁广告以其曝光率高、覆盖范围广、观看人群多等特点,让地铁广告投放备受企业广告主的喜爱。
地铁广告展示
在地铁广告投放后,我们应该如何评估地铁广告投放的效果呢?我们以国际餐饮巨头企业K为例,K企业在上海市进行了地铁广告投放,投放周期为3月1日至7日。为评估广告投放效果转化,我们从以下角度进行分析:

1、到店整体客流,数量增长情况分析

以K企业(曼克顿店)为例,在2月22日至3月23日期间,门店客流量整体呈现增长趋势,在3月1日开始投放广告后,到店人数增加,周末到店客流增长幅度更加明显。
日客流量数据
在3月1日-7日地铁广告的投放周期内,K企业(曼克顿店)的到店客流与上个周期相比增长5.7%,投放后一个周期客流增长率达到37.4%,投放后第二个周期即回落到2%。此门店的客流增长最快时期在本次广告投放的两个周期内,之后增长率下降,但客流仍有增加。
周客流量数据
2、到店的地铁客流,数量增长情况分析

仍然以K企业(曼克顿店)为例,在2月22日至3月23日期间,可以看到广告投放后,到店客流中搭乘地铁的客户所占比例有明显上涨,并且在整个时间区间最高。广告投放期后有所下降,但仍然高于投放前。
客流比例数据
从品牌整体引流情况来看,提取该城市内12个地铁站的进站、出站客流,确保客户能看到广告,而并非地铁过站客群。然后提取该部分人群在整个城市中,到访K企业门店的人数、人次。数据如下:

数据详情表

客流到访门店情况

可以看到,广告投放第一周,地铁乘客到访K企业的整体的人数、人次呈现较大幅度增长。但是在投放后的一周,虽然仍有增长,但增长比例已有所下降。

总的来说,从增加到店客流以及吸引地铁客流这两个角度看,K企业投放的上海地铁广告对于门店引流有明显的正向作用,广告投放的第个一周期效果最好,第二个周期仍有正向引流的效果,能够有效帮助门店提升到店客流,进而提升门店在广告投放期间的营业额。
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