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地铁媒体价值提升,投放地铁广告的头部品牌增多!

文章来源:CODC户外广告研究人气:169发表时间:2021-05-24 16:12:03

近年来,随着基建投入的增加,中国城市的地铁建设进入了快车道。“十三五”期间,运营里程是2015年底3293公里的两倍多,上海、北京的城市轨道交通运营里程已位居世界前二。

地铁运营里程

从主要城市地铁运营线路规模看,据中国城市轨道交通协会数据显示,截至2020年底,上海市已通地铁运营里程达到693.8公里,位列全国第一。截至2020年底,北京市地铁运营里程约为为653.3公里,较2019年减少了约26.2公里。广州市地铁累计运营里程达到505.5公里,较2019年有大幅增加。截至2020年底,深圳市地铁累计运营里程为411.66公里。2020年底,成都地铁全部开通7条新线路,地铁运营里程达到518.5公里,超越广州和深圳,跃居全国轨道交通里程排行榜第三名。

主要城市地铁运营里程

《华夏时报》记者从某交通厅获悉,“十四五”期间,多地地铁将迎来爆发式增长,在加大地铁建设力度的同时,还将超前谋划轨道交通建设,未来,地铁将由“公共交通工具”变为“聚合生活要素、传播城市文化服务平台”。

城市轨道交通发展领先的城市,也是广告主优先选择和重点投放的市场。中天数据显示,今年1月上海和北京的地铁广告投放最密集,占比分别达到24%和15%,上海地铁的客户数量最多,达到483个,成为上海地铁媒体高额投放的有力支撑。

深圳和成都的地铁广告投放态势也很强势,紧跟上海和北京,排名第三、四位,广州和杭州的广告投放相当,占比均为7%。其中,广州地铁广告投放的品牌更集中,单品牌投放力度更强。

地铁广告市场数据统计

从行业看,今年1月金融、软件、服务业和娱乐休闲行业投放强势,是地铁媒体的热点行业,广告占比分别达到10%以上,占据了全行业的半壁江山。

随着一级市场的饱和,更多行业的广告已明显向二级市场下沉。下表显示,服务业、邮电通讯、食品、饮料、房地产、酒类等行业在二级市场的地铁广告投放趋强。随着二级市场地铁运营规模的不断扩大,客流量的提升,将会吸引更多的广告主投放该媒体,不断强化品牌在二级市场的覆盖率和知名度。

地铁广告投放占比数据

从品牌投放看,京东金融、vivo、全景图片网、支付宝、作业帮、京东数科、银联、中国移动通信、农夫山泉和滴露等品牌广告依次位列地铁广告投放前十名,线上品牌占据多数,且多为头部品牌。

1月地铁媒体品牌广告排名

2021年是中国“十四五”开局之年,也是加快建设交通强国的开局之年。地铁建设持续加速,根据各地的地铁建设进度和地方政府的相关规划,预计2021年进行的地铁建设项目至少达到60项。其中,主要以上海、杭州、北京、武汉为主,总建设里程或超过1000公里。

随着各大城市地铁建设的有力推进,地铁线路覆盖人群越发广泛,其媒体价值和广告客户将持续增加,地铁广告在户外媒体的主导地位将更加稳固。
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