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2021年,户外广告市场全面复苏,户外LED广告市场表现亮眼!

文章来源:AOM亚洲户外人气:846发表时间:2021-08-30 18:27:47

2021上半年国内生产总值532167亿元,同比增长12.7%,国民经济延续稳定恢复态势。得益于经济的快速回升,户外广告市场也迎来了全面复苏。本篇文章根据CODC数据监测统计,从以下八个方面,盘点上半年户外广告市场投放情况。


户外LED广告


1、上半年国民经济复苏,推动户外广告市场共同增长


根据国家统计局公布数据显示,2021年上半年国内生产总值达532,167亿元,按可比价格计算,同比增长12.7%,比一季度回落5.6个百分点;两年平均增长5.3%,两年平均增速比一季度加快0.3个百分点。

2021 GDP数据


2、2021年上半年中国户外广告市场大幅回暖

2021年上半年,全国户外广告投放刊例花费达800亿,与2020年同期相比增长28%,实际增长15%,净增长11%。

户外广告市场数据


3、全户外媒体整体复苏,电子屏媒体连续两年出现大幅增长

2021年上半年户外LED广告媒体投放刊例花费达到100亿元,较上年同期增长51%,实际增长16%,净增长13%。疫情后户外LED广告媒体恢复较快增长趋势。除单一媒体外,全户外各媒介投放花费均出现不同程度的增长,后疫情时代全户外媒体整体呈现复苏态势。

户外媒体投放数据


4、数字户外媒体近三年出现连续增幅,2021年H1占比达到52%,电子屏媒体占比呈增长趋势

2021年上半年户外广告投放刊例花费达800亿元(不含高铁视频),较上年同期增长22%。剔除增收范围变化和刊例增长,户外广告净增长11%。2021年上半年,视频媒体投放刊例花费在户外全媒体中投放占比为52%,首次超过户外传统媒体,户外LED广告媒体投放占比提升2%。

电子屏媒体呈增长趋势



5、户外LED广告备受广告主青睐,品牌数量创历史最佳,2021年H1达到3508个

户外LED广告媒体受疫情推动以及5G、裸眼3D显示技术加持,以一种极其逼真、高沉浸的视觉感官体验,受到越来越多广告主青睐投放。今年上半年,投放LED广告媒体的品牌数量达到三年同期历史最高值。

数量对比数据


6、2021年H1户外LED广告媒体品牌数量出现大幅增长,新增品牌数量达到1036个

2020年上半年至2021年上半年期间,投放户外LED广告媒体品牌数量增长,新增品牌数量高于2019年同期。2021年上半年品牌投放总数量显著远高于2019、2020年同期,广告主对户外LED广告媒体投放信心增强。

品牌数量变化


7、户外LED广告媒体2021年1-6月,每月投放花费均高于上两年同期


从整体投放趋势看,2021年上半年户外LED广告媒体整体投放高于历史同期,均为近3年最高值。从各月环比趋势变化情况看,2021年上半年,5月受品牌数量增加带动花费大幅增长。

2021年上半年投放趋势


8、2021H1户外LED广告媒体食品/饮料/交通/个人用品行业投放刊例花费增长显著

2021年上半年户外LED广告媒体投放TOP15行业14个行业花费上升,整体投放刊例花费呈增长趋势。食品、饮料、交通、个人用品行业投放刊例花费增幅表现突出。
行业投放花费数据

总的来说,在2021年后疫情时代,随着国民经济复苏,户外广告市场也迎来了全面复苏,同比增长28%。视频媒体市场份额逐年增加,2021年占比首次超过传统媒体,户外LED广告占比增长2%。不同媒体类型中,户外LED广告媒体经受住了疫情的考验,连续两年增幅,在全户外媒体当中表现突出。户外LED广告媒体获取广告主关注,推动媒体投放刊例花费、品牌数量激增,迎来同期历史最高。

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