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数据:上海地铁广告现状分析

文章来源:网络人气:911发表时间:2022-04-02 15:46:11

上海地铁是指服务于中国上海市和上海大都市圈的城市轨道交通系统,是世界范围内线路总长度最长的城市轨道交通系统 ,是国际地铁联盟的成员之一。截至2021年12月30日,上海地铁运营里程为831千米,位于中国内地第一名,也是世界第一位。

上海地铁运营采用合资经营模式,是指地铁集团和其他专业的广告公司进行合资成立广告公司,利用合资方的广告资源和管理能力,对上海地铁广告进行专业管理,共负盈亏,这一模式被称为“上海模式”。“上海模式”的优势在于既考虑到了地铁广告开发的专业问题,又保证了地铁集团能够很好获利。

1、上海地铁广告的主要分布情况

上海地铁涵盖20条线路、508个车站,每条铁轨、每节车厢、每个站点都有广告位,其中以著名商圈、繁华的观光地带、游乐区等站点广告位最多,这些站点每天客流量很大,出入口设立比较多,对于广告位的设置也比较多,广告主进行地铁广告投放时,也是首选这些站点的广告位。线路广告位最多的是客流量较大的1、2、3、8、9号线,新建的地铁广告形式较为新颖,全新媒介设施体验比较好,故而收效颇佳。
上海五大商圈地铁广告类型及数量概览
从上表调研商圈的广告类型及数量分布不难看出,如今的上海地铁广告形式还是以平面广告居多,占比高达80%,其次是视频广告,但占比要比平面广告少很多。从表中可以看到,尽管平面广告占据主要部分,但作为信息高度发达的上海,一些新颖的地铁广告形式如互动广告、体验式小店、平面嵌入广告、视频嵌入广告等也开始出现,受众对这一类型广告的喜爱程度最高。

2、上海地铁广告的视觉语言及空间陈列特点

上海地铁广告展现形式
静态广告的广告类型分布图
如上表,静态广告的表达方式占有较大比例,这些广告分别通过平面广告、墙纸、海报、橱窗等形式来表达,利用一切可利用的空间,总体形式相对于国内其他城市较为新颖,但创新度仍然不够,应该紧跟当下广告技术的发展发展趋势。例如,近年来互联网广告圈流行的AR、VR技术,需要在上海地铁广告中进一步进行有效结合。

3、上海地铁广告的广告内容

上海地铁广告行业分布图

本次调研涵盖餐饮、地产、服饰、互联网等地铁广告,其中以公益、互联网、餐饮行业广告居多,其次是教育、理财、展览等。传播形式丰富多样,有传统的单纯宣传品牌利益点的广告,也有宣传品牌特色产品系列的广告。

首先,本次调查中发现,如今地铁广告中大批品牌联合广告涌现,他们通常是两种品牌之间的合作关系,以其相关性作为导向,联合推广品牌与产品,达到双赢的效果;

其次,本数据图中公益广告数量非常可观,大部分公益广告的广告主为商业广告主,他们以举办公益艺术大赛、公益宣传标语等平面广告形式出现,同时也提高了受众的互动参与度,比传统的公益广告效果好很多;

最后,许多广告主为宣传自身品牌会联合举办展览会、公益大赛等,例如公益摄影作品展、上海国际咖啡美食节等,一方面给市民带来丰富的娱乐活动,另一方面给自身积累了许多无形的品牌财富,而这种形式的活动及广告,恰恰也是提高城市品牌形象的绝佳形式。

4、上海地铁广告SWOT分析


SWOT分析优势和劣势

SWOT分析机会和威胁


以上数据分析,以实地调查形式的进行了解,一共走访上海市人民广场、陆家嘴、迪士尼、西藏南路、豫园五个代表性地铁站,涵盖商业圈、金融圈、游乐圈、艺术圈、历史文化圈五大圈层,共记录地铁站台、站点轨道车厢外的广告位共计181个品牌、558个广告,分别从品牌类型、广告内容、广告形式、广告位置等方面来分析上海地铁广告的现状。
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