新技术的赋能运用,将带来户外广告的升级!
文章来源:网络人气:1462发表时间:2021-07-02 15:16:33【小中大】
技术直接推动户外广告交易、投放、内容、产业格局等变化。如果说生活场景的变迁是户外广告的发展脉络,赋予其横向拓展的方向指引,那么技术的应用渗透则是户外广告未来发展趋势的关键,赋予其纵向升级的突破创新。
户外广告未来的发展变化主要取决于技术的赋能,而程序化、LBS和AR三大技术将是未来重要的赋能趋势。未来这些应用趋势从概念到落地、普及,也将面临着技术与成本、公共安全与用户隐私、产业合作与竞争等的瓶颈与挑战。
中国户外广告未来在程序化、LBS和AR的应用上将会先后经历概念期、落地期和普及期三个阶段。
1、户外程序化当前已经进入落地期,各类企业相继推出户外程序化平台,覆盖资源和功能开发也不断在丰富完善,主要由于广告位数字化和资源整合的原因,未来十年内都将持续处于不断普及的发展阶段。
2、户外广告与LBS技术的应用发展当前还停留在概念期,未来的落地与普及主要还取决于户外数字化发展的进程。
3、户外广告与AR技术的应用发展尽管当前已经有落地案例,但由于技术成本以及场景适用性,未来将会有较长的落地期,以持续探索更加成熟的营销模式和玩法。
整体来看,三大技术在户外广告的应用价值显著,将会吸引各方持续关注和推动其发展和深化,但同时其在不同阶段也分别面临着技术与成本、公共安全与用户隐私、产业合作与竞争等瓶颈与挑战,未来这些挑战的被解决程度,直接决定了三大技术应用的发展进程。
未来,技术赋能的应用程度将成为户外广告发展进程和方向的关键,同时也因此赋予了户外广告市场更多的创新机会和想象空间。
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