怎样正确选择户外广告
文章来源:全媒通人气:653发表时间:2023-08-07 14:17:38【小中大】
户外广告狭义理解就是建筑物外面的广告,比如高速公路立柱大牌广告、公交车广告、飞机机身广告、高铁广告等等。而当下大多数人理解的户外广告就是除线上广告外的所有线下广告。
客户在咨询媒体投放时经常会全媒通全仔问一些问题,户外广告那么多,该怎么选择?选择什么载体效果会比较好?如何少花钱投放获得更好的效果?等等等等.......全媒通全仔现在略微做一些解答,不一定正确,仅供参考。
根据预算选择。户外广告五花八门,种类繁多,仅仅社区媒体就有十来种:电梯平面、电梯视频、电梯门贴、停车场道闸、车库灯箱、社区落地灯箱、社区门襟、社区对讲系统、社区通告栏等。我想,大家看到社区广告就已经乱了,怎么选择可真是一门技术活呢。
如果我们的预算不多,只想选择社区媒体,范围就小得多,也容易经过分析选择比较适合自身公司品牌相匹配的媒体。曾经的教培行业,多半都是选择社区媒体,正是因为社区媒体能直达消费终端,刺激消费者第一时间掏钱买单。
如果预算比较宽裕,选择的范围就比较宽,日常通勤的地铁、公交,出差公干的机场、高铁站等都是好的选择;广告主可根据预算选择更为适合自身品牌的载体。这里暂不展开分析。
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根据目标群体选择。简单说就是我们的产品、品牌目标消费群体在哪里,咱们的广告投放就在哪里。例如:日常消费品如洗护日化用品,可以考虑人流量大的地铁广告,广告画面直达目标群体,刺激消费就可能会立竿见影。
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选择与高端竞品相同的载体。同行业数一数二的品牌广告投放在哪里,你的广告就投放在哪里。有人可能会说,我们哪有实力与数一数二的品牌进行竞争?我的理解是,咱们不需要与它们竞争,咱们只需要展现咱们的品牌与数一数二品牌没有太大的区别即可。
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选择集中消费的时间投放。旅游广告选择节假日集中投放,汽车广告选择金九银十的时间进行投放、月饼广告选择5-9月投放。集中投放花钱少效果好。
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以上是今天分享的内容,希望对全媒通的广告主有所启发,后续全仔会帮大家分析户外广告如何才能做到精准投放。
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(图片来自网络)
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