相宜本草抢占京沪线高铁广告

　　高铁具有人流密集、消费能力高等特点，此外，再加上高铁站的基础设施好，媒介载体(如视频广告机)更能体现出广告的精良制作，如此优良的广告环境，吸引了越来越多的广告商们。

　　尊敬的旅客朋友们，你所乘坐的‘相宜本草’号XXX次高铁即将抵达上海虹桥站……”最近出差路上的人士听到这样的播报请不要惊讶。

　　6月29日，由相宜本草冠名的京沪线高铁“相宜本草号”在青岛北站举行首发仪式。据了解，从车门贴、头枕巾、小桌板到行李架、车载广播、LED显示屏，相宜本草实现了品牌广告的全覆盖。据了解，本次冠名属相宜本草高铁广告的2.0版本，此前其已霸屏上海虹桥站主通道的68块灯箱。

　　事实上，对以广告营销见长的化妆品行业而言，抢占高铁广告资源并不是件新鲜事。据公开资料不完全梳理发现，在高铁投放过广告的美妆品牌还不少。如下图所示：

　　与其它媒介广告投放手法类似，美妆品牌投放高铁广告偏向选择热门站点。不过，投放形式则从早期基础的品牌展示为主发展到如今的品牌冠名。

　　下面，问题来了。

　　问题1：为何选择高铁投放广告?

　　“广告碎片化时代，传播媒介越来越多样，对于广告主而言，会把广告环境、目标人群作为基础考量因素。”伊贝诗化妆品有限公司董事总经理阳猛认为，高铁的广告环境不错，具有人流密集、消费能力高等特点。除此，高铁站的基础设施好，媒介载体(如视频广告机)能体现出广告的制作精良。

　　问题2：效果如何?会不会成为趋势?

　　广告是品牌建设的一部分，效果转化则需要靠促销完成。化妆品的广告要与消费者进行沟通，还需要做到深度、细腻，而高铁广告的特性决定了做不到深度和细腻，展示意义要大于实际意义。

　　综上来看，高铁的流动性为品牌实现区域高渗透提供可能。然而，也许正因旅客都是来去匆匆，高铁广告对于品牌而言更多是增加曝光量却未必有实效。但常言道，品牌不做广告就如同黑夜里向情人递送秋波。于竞争激烈的化妆品行业，多一个地方做广告总归是好事。

　　以上相宜本草投放的京沪线高铁列车广告和上海虹桥高铁站广告就介绍到这里，如果您需要投放高铁列车广告和高铁站厅广告就选第一户外，第一户外拥有全国高铁列车广告和高铁站厅广告位资源，致力让广告投放变得更简单!