深圳口岸年客流突破2亿人次：各口岸广告触达价值分析

据深港口岸部门统计，截至2026年9月5日，深圳口岸累计查验出入境人员突破2亿人次，较2025年提前28天。日均客流达80.86万人次，同比增长10.89%，客流规模稳居全国首位。年内累计29次单日客流突破百万人次，峰值高达112万人次。

客流结构变化：外籍访客成新增量

今年前8个月，经深港陆路口岸通关的香港居民出入境达1.325亿人次，同比增长9.4%，仍是口岸客流的基本盘。但以外籍人员为核心的其他境外访客实现爆发式增长——外国人和澳门旅客、台湾旅客等其他访客合计305.13万人次，同比大增23.97%，增速接近香港旅客的2.5倍。免签政策持续扩围，叠加APEC“中国年”带动国际经贸、会展、旅游需求，大量外籍人士选择经深圳陆路口岸进出粤港澳大湾区。预计下半年外籍客流增速有望维持28%以上，全年外国人等其他访客总量有望突破480万人次。

各口岸广告触达价值

深圳各口岸的客流特征不同，广告触达的人群和场景也各有侧重。

罗湖口岸：深港之间历史最悠久的陆路口岸，连接深圳火车站与香港东铁线，是港人北上消费的主要通道。客流以高频通勤、购物消费、探亲人群为主，日均客流稳定。广告覆盖“双铁交汇”场景，适合快消品、零售品牌、本地生活服务等高频消费品牌。

福田口岸：连接深圳地铁4号线与港铁落马洲站，是深港东部通勤的核心节点。客流以两地通勤、商贸往来、跨境学童为主，工作日早晚高峰特征明显，广告触达时段集中，适合金融服务、教育培训、通信运营商等品牌。

深圳湾口岸：连接南山与香港屯门、元朗，24小时通关，是深港西部通道的核心节点。客流增长显著，外籍访客和跨境通勤人群占比高。口岸建筑结构包含室内通道、室外广场、连廊等场景，广告形式涵盖墙面灯箱、玻璃贴、门头广告、户外大牌等。受众在通关过程中处于“等待”状态，接收信息的窗口比普通通勤场景更长。

莲塘口岸：深港东部枢纽，旅行团首选口岸，日均客流8.2万人次。周边汇聚盐田、大鹏等旅游目的地，广告受众以旅游人群为主，适合文旅景区、酒店住宿、特色餐饮等品牌。

皇岗口岸：24小时通关，夜间跨境活力持续释放。外籍人士夜间跨境出行需求增长，广告可覆盖全时段客流，适合跨境金融、夜间消费、健康服务等品牌。

投放价值

深圳口岸已从深港通勤通道升级为境外人员进入大湾区的重要陆路门户。外籍访客的快速增长，意味着口岸广告的受众结构正在从单一通勤人群向“通勤+商务+旅游+国际访客”多元化转变。对于希望触达大湾区跨境消费人群的品牌，口岸媒体提供了差异化的传播场景——旅客在通关过程中的“等待”状态，使其接收广告信息的窗口比普通通勤场景更长。

（以上数据源自深圳口岸发布及公开媒体报道，如涉侵权请联系删除）