出境自驾游租车平台投放邮轮港口广告价值分析

　　租车在世界最美的加州一号公路驰骋、在迪拜豪气冲天的建筑丛林里穿梭、在冰岛亲密接触极光的现象扎堆出现，曾经看似遥远的出国自驾游，如今也因其日益简单方便而成为时下非常火爆的旅行方式。

　　以前出国跟团游就能收割一片艳羡，这两年，出国旅游不租辆车玩玩，你都不好意思发朋友圈。

　　这似乎也是绝大多数中国人正在经历的旅行方式的变革，在消费升级的驱动下，人们已不再满足国内旅游人山人海模式下的走马观花。租辆车自主掌控行程，追逐极光、穿越沙漠、踏访异国小镇……走别人没走过的路，看别人看不到的风景，逐渐成为新的旅行潮流。

　　国家旅游局数据显示，把“小红旗”插到世界各地的中国人，2017年仅国庆期间就超过600万人次，年均同比增长近30%。

　　在中国，出境游似乎从未如此火热。一个值得关注的现象是，出境跟团游在逐步萎缩，自由行增幅放缓，自驾游却爆发式增长。

　　而国内领先的出境自驾游租车平台：租租车的数据同样表明，中国已有超过500万用户曾经体验过出境自驾游，而出国租车的需求每年也以600%的增幅大幅增长。即使在二线城市--成都，2015年热衷出国自驾的人数同比增长也高达489.7%!

　　除了出境自驾游的持续火爆，随着经济的持续发展和中产阶层的崛起，邮轮出游产业也逐渐成为人们节假日出游的热门首选。

资料来源：前瞻产业研究院

　　根据CCYIA数据，从2010年至2017年，我国邮轮港口接待邮轮总量达4533艘次。其中，共接待母港邮轮3623艘次，访问港邮轮910艘次;2017年全年接待邮轮1181艘次，较2016年增加171艘次，其中接待母港邮轮1098艘次，接待访问港邮轮83艘次。2010-2017年，我国邮轮港口累计接待出入境游客达1654.22万人次。其中，接待母港邮轮出入境游客量达1461.82万人次，接待访问母港邮轮游客192.4万人次。2017年全年接待邮轮游客量为495.42万人次，较2016年增加38.76万人次，整体市场规模扩张速度较快。

　　随着邮轮市场逐渐发展，邮轮出游将被更多消费者了解并接受。由于邮轮出游客户的高质量属性，因而邮轮港口广告业务也越来越受到品牌商的青睐。海外自驾游客户和邮轮出游客户都有着拥抱自由、旅游品质至上的价值观。用户价值观的相似属性，使得“出境自驾游租车平台”在邮轮港口投放营销广告将获得不错数量的精准用户和品牌口碑!

　　第一户外拥有国际邮轮母港媒体广告资源包括：深圳蛇口邮轮中心广告、上海吴淞口邮轮母港广告、厦门国际邮轮母港广告、天津国际邮轮母港广告，其邮轮母港的广告媒体形式包括：邮轮港口LED大屏、中心围栏玻璃贴、中庭包柱、空中吊旗、廊桥通道包柱、展位、墙体灯箱、立牌灯箱、船载头巾、桌贴、海报等等。

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