猎聘电梯广告投放案例

　　一场电梯“抢人”战已经打响;随着经济转型、产业升级的加快，中国一二线城市纷纷出台新政，吸纳优质人才就业。“风乍起，吹皱一池春水”，对中高端人才的强烈需求，正搅动中国人力资源招聘市场。

　　瞬息变化的中国经济，几乎在一夜之间，营销的红利从线上流量转变为线下社区流量，电梯广告媒体开始崛起;而招聘领域的独角兽猎聘，因为对中高端人才的“供给侧改革”，站在了招聘“移动化”、“社交化”、“科技化”的当口。

　　不同于传统招聘平台的广告模式，猎聘代表企业、猎头、求职者的“B+H+C”模式，成功领跑在线招聘市场。2018年6月29日，猎聘正式登陆香港联合交易所，从行业独角兽进阶为科技招聘第一股。

　　投放电梯电视广告，成为猎聘的最新动作，并旋即掀起了一场招聘市场的营销大战。电梯电视广告，作为电梯广告媒体的新物种，是中国线下流量卡位战的后起之秀，以5年时间便覆盖了中国100个城市，手握近65万部电梯，日均触达近2亿人群，一出场就有搅动媒体江湖的能量。

　　瞄准电梯广告媒体，走出流量深水区

　　一夜之间，“牛人自己招”的趣味短视频，席卷全国各大电梯间。而在之前，这一切还无法想象。

　　一路走来，猎聘称得上是品牌营销的幸运儿。当《琅琊榜》热播时，请来胡歌做代言，赚足了眼球;网络热播剧风起，《北上广不相信眼泪》、《我的前半生》、《猎场》也到处可见猎聘的影子，明星和IP网剧为猎聘带来大量的曝光和品牌效应。

　　猎聘继续发力，走出流量深水区，发掘更具价值的流量洼地，并把目光成功瞄定到电梯媒体。市场咨询公司数字100的线下访问数据显示，在过去的一年，消费者对电梯广告媒体接触率增幅位居第二，仅次于网络视频/APP广告，达到了72%。而且从媒介对广告变现的贡献来看，客厅电视广告和电梯广告并列第一为18%，是促使消费者进行消费的最主要助力。

　　电梯广告媒体作为线下中产社区的流量入口，正成为快速崛起的线下黄金媒介。这一次，电梯广告成了猎聘连接企业、招聘管理层和优秀人才的新入口，也成为了猎聘蜕变的新选择。

　　商业新认知：精准才是护城河

　　此次猎聘“牛人自己招”的广告营销，目的性和受众人群都很明确，就是要为企业业务部门负责人提供免费发布职位、免费与优秀人选直接沟通的快捷服务，旨在开启一个人人免费招聘的新时代。

　　而无论是针对企业经营者、管理者，还是中高端人才，都被电梯这一场景覆盖。通过投放电梯电视广告，猎聘便能全方位覆盖写字楼、商业综合体、高端社区等区域，快速占领这一“中高端人才洼地”，并通过电梯广告的楼宇大数据平台和电梯广告媒体直投系统，实现精准化投放。

　　互联网大数据时代，随着流量的逐步跨越，商业的较量终将由单纯的数据存量转变为数据质量的竞争。流量并不代表质量，海量并不意味价值，精准才是企业的护城河。社交电商小红书构建了属于自己的分享社区，通过优质内容筛选精准目标人群;O2O巨头美团则将线下餐饮数字化，精准的人群集聚产生了巨量的品牌价值。

　　数据显示，中国电梯平均每年增长60万部，未来五年总数将超过800万部，每天覆盖人数将超过8亿人，并且占线下流量的50%。当招聘独角兽牵手电梯电视广告媒体，牵手还只是一个开始，随着品牌营销变革的加剧，电梯广告媒体将成为未来众多品牌逐鹿的黄金领地。

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