林内家电电梯广告投放案例

　　近日，在上海、北京、西安、长春、盐城、绍兴等一二三线城市电梯里，百年家电品牌林内入华25周年的营销活动铺天盖地。林内创立于1920年，是世界综合热能器具生产厂商，为消费者提供厨房设备、热水设备、空调设备等多样化的热能产品。作为老牌家电品牌，林内在国内的大手笔投放，其实和中国经济发展的一大亮点有关——消费升级。

　　受益于国民收入增长、中等收入群体占比上升等利好因素，中国家电消费升级态势明显。据中怡康数据统计显示，2017年中国家电市场规模达到了1.7万亿元，同比增长9.8%。与中国消费者生活品质息息相关的家电升级，正在催生一场消费升级入口争夺战。

　　社区场景的放大效应

　　消费升级助推中国家电行业迈进，精品家电的需求逐渐增加。林内中国25周年之际，林内通过电梯电视广告触达家庭消费人群，实现品牌的精准触达和可感知。

　　在东方卫视王牌家装节目《梦想改造家》中，林内为委托者提供相关的燃气采暖、生活热水及智能厨房解决方案，为消费者呈现美好的家场景;线下，林内则通过电梯电视广告真实进入目标消费者的家场景，与目标消费者近距离沟通，实现线上线下、客厅内外电视的遥相呼应。

　　品牌的背后是产品，产品的引爆靠用户。中国未来将产生9亿城市人口，5亿中产家庭，而他们最终都将生活在一个个社区当中。社区是林内核心用户的聚集区，也是离家庭热能消费最近的场景。

　　电梯电视广告以中产社区电梯作为流量入口，通过“智能硬件+软件”的模式，为林内提供了更精准、更便宜的社区媒体流量。社区场景将再次放大林内的品牌形象，促进销售转化。而电梯天然拥有的封闭性、强制性等特点，让林内的品牌印记得以加深，林内的科技创新、品质升级之路，也将经由电梯进入消费者的心智。

　　营销下沉，掘金三四线

　　三四线城市经济的崛起，成为中国本轮消费升级的主要驱动力。在人口规模上，三线城市的人口增长明显比一、二线城市迅猛。目前，三线城市的人口规模是一线城市的6倍左右，且近10年人口增速仍会高于一、二线城市。三四线崛起的消费人群正在支撑品牌发展。奥维云网2018年针对三四级家电消费者的调研结果显示，近七成的消费者物质生活条件优渥，对精品家电的需求旺盛。

　　随着三四线城市住宅房地产化的推进，社区、写字楼、商业广场等消费场景正在一一出现，后地产时代，电梯媒体将在三四线城市显现巨大的价值。林内加强一二线布局的同时，积极下沉三四线城市，快速实现了潜在目标消费城市的精准覆盖。

　　家电消费升级下，品牌的营销变革也已风起云涌。从传统媒体到数字化媒体，从线上红海到线下价值洼地，投放电梯广告也将成为新时代家电营销的标准姿势。

以上林内家电投放的上海电梯广告、北京电梯广告、西安电梯广告、长春电梯广告等6个城市的电梯广告就介绍到这里，如果您需要投放电梯广告就选第一户外,第一户外拥有全国多城电梯广告媒体资源，致力于让您的广告投放变得更简单!