春节来临，酒企借力电梯广告媒体玩出营销新花样

　　随着中国酒类行业进入新营销时代，很多酒企纷纷转向营销专家求学问道，学习新营销之法，希望实现企业的转型升级。如何使更多潜在消费人群建立起对酒业品牌的认知，进一步扩大品牌的传播范围，也成了诸多酒企关注的焦点。

　　很长时间以来，酒水行业都抱着“品牌够硬，品质够好，就不用担心销路问题”的传统心态，也出现过像秦池、孔府家酒这样亿元投央视标王的“土豪壮举”。然而，在今天互联网发展速度如此之快，信息爆炸化的时代里，不同酒水品牌之间的竞争趋向同质化，销售通路也面临各种复杂化的难题，再用传统的投放方式就不好使了。

　　这就需要借助结合了线上线下特点的媒介工具，搭建起连接消费人群的传播平台，而电梯广告媒体作为现代大众传播新物种，恰恰具备了这个特性。

　　1、数字化流量红利期已来，电梯电视广告媒体助跑行业营销

　　随着中国酒业发展的再次提速，得消费者才能得天下，酒类企业需要强化消费者营销，寻找消费者内心情感需求和组织需求。因而酒企在注重品牌推广的同时，也更需要构建起一座与消费者之间沟通的桥梁。

　　当下，很多消费者对于外界信息的接收来源于互联网，很多酒企都采用“互联网+”的模式来争夺消费者。一个很明显的例证就是近两年我国酒类电商开始突飞猛进式的发展，各类酒类电商模式不断涌现，特别是“新零售”模式出现之后，传统酒类与互联网的联系更加密切，酒类行业不断投身互联网和电子商务来顺应市场发展的需求。

　　正是因为各大酒企都聚焦互联网线上平台的深耕运作，使得互联网线上消费用户的争夺战陷入红海竞争的状态，用在线上流量的花费也昂贵起来。随着线上获客成本的急剧上升，物联网的进一步发展，媒体流量的战场已经从线上转变为线下，线下渠道正成为酒类品牌争夺流量的入口，而电梯广告媒体已然在新的传播赛道上占据了独到优势，受到越多越多品牌的重视。

　　电梯广告媒体为何成为包括酒业在内的各大品牌传播的法宝?

　　一方面基于线下流量的占比份额大。据统计，中国电梯未来5年总数会超过800万部，电梯每天覆盖将会超过8亿人，电梯媒体将会成为线下新主流媒体，占据线下流量的50%。

　　另一方面，如何让消费者记住你而不是记住他?显然，这需要企业将品牌不断植入到消费者的脑海中，不断增强品牌在消费者面前的曝光度。不可否认，电梯广告媒体作为现代社会最常见的数字化传播媒体，充分利用了消费者碎片化时间，潜移默化地将品牌信息输入到消费者个人终端，从而能够巧妙实现品牌对个人的传播。

　　2、“大范围、个性化、场景体验

　　近年来，以电梯电视广告作为中产社区的流量入口，通过数字化的技术和智能化的硬件，实现了传统媒体从手工价值网时代到数字化流量网时代的跨越，有效触达目标消费群。而在竞争激烈的行业环境中，电梯电视广告也练就了自身多方面的竞争优势。

　　1、传播范围广：电梯电视广告在电梯媒体细分行业上，持续进行着模式创新和转型升级。截至2018年12月，电梯电视广告已覆盖全国100个城市，近70万部电梯，每天覆盖2亿人群，已经成为16000个客户的共同选择。

　　2、场景化营销：电梯媒体通过地理围栏和LBS的方式，进行数据化的标签，做人群的筛选，达到个性化传播。目前电梯电视在电梯场景当中的布局，90%的资源在中高端社区里面，持续强化场景投入。而这也将有利于酒业品牌成功撬动中产家庭消费市场，让酒类品牌精耕个人用户成为可能。

　　3、助力饱和攻击：电梯广告构建起包含电梯内电视、电梯外电视和电梯框架的电梯媒体产品矩阵，全方位丰富电梯媒体业务，助力酒企品牌营销。同时，电梯电视广告能够实现品牌的“老城区+新富人群+一小时生活圈”、“把经济圈打深打透”、“打深打透一二线城市，并下沉拓展三四线城市”的投放模式，助力饱和攻击，打透市场。

　　任何一个行业，只有竞争才会带来创新。电梯电视广告通过创新，得到了市场的认可，也突破了电梯媒体的行业垄断，形成了梯媒“双巨头”，发展成为新经济领域的互联网独角兽企业。

　　在今天互联网飞速发展的时代背景下，为品牌传播搭载一条成功快车道的重要性是不言而喻的。电梯电视广告为酒业品牌的规模化传播提供良好平台，进一步拉伸行业品牌传播竞争的场地，为客户提供更精准更便宜的社区媒体流量，助力品牌实现传播转型的跨越升级。

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