寒假来临，在线教育借助电梯广告营销强势抢占滩

　　在今年整体投融资市场进入寒冬的大背景下，教育行业却逆势生长，成绩亮眼。尤其是在线教育，迎来了爆发式增长，市场规模和用户数量均实现快速提升。根据艾媒咨询近期发布的《2018中国在线教育行业白皮书》显示，预计2020中国在线教育用户规模将达2.96亿人，在线教育市场规模将达4330亿元，在线教育发展进入了快车道。

　　在线教育发展进入快车道，品牌纷纷布局生活圈广告媒体

　　教育是家庭支出的“刚需”部分，市场庞大，前景广阔，但正因为如此，也面临着百家争鸣、竞争激烈的状态。从产业链上看，优质的师资力量和教学内容是在线教育平台最深的护城河，也是竞争的核心。同时，强有力的品牌形象则是在线教育品牌区别于同质竞争者的关键。

　　如何打造强有力的品牌，成功影响家庭消费人群，是横梗在各大教育品牌面前的难题。在发展的关键期，各大在线教育品牌都不约而同将目光投向了线下，以地铁广告、电梯广告、商场等覆盖中产家庭人群的生活圈场景展开营销。

　　其中，社区电梯广告是各大教育品牌营销的重点。教育行业存在决策群体、付费群体和消费群体错位情况，使用产品的是孩子，而付费的是家长，因此，教育企业要想精准匹配到目标人群就需要覆盖到家庭消费场景，同时触达家庭人员。

　　社区电梯作为家庭生活中的重要场景，一家人共同使用的重要载体，是教育品牌影响家庭消费决策的核心入口，是促成家庭消费达成共识的重要场景。电梯电视广告覆盖全国100个城市中高端社区近70万部电梯，日均触达近2亿人群，为在线教育品牌传播提供了坚实的流量支持。

　　K12抢占社区电梯场景，放大品牌营销势能

　　在线教育的赛道已经遍布了学前教育、K12教育、高等教育、职业教育、语言培训等领域。其中，K12是在线教育领域的绝对主力。随着中产阶层家庭队伍壮大，对子女教育投入见涨，更多家长愿意为孩子的优质教育买单。

　　学而思、轻轻家教、三好网、嗨课堂、海风教育、新东方等一大批针对K12教育的品牌，先后登陆电梯电视广告，选择靠近中产家庭的社区电梯电视进行广告投放，看重的正是电梯电视作为“产品到家”媒体和自身产品的目标受众以及使用场景的高契合度。通过“家”场景，成功触达目标受众，影响消费决策。

　　在K12赛道中，少儿英语又是一块大蛋糕，据品途智库发布的《2018中国在线英语教育创新研究报告》分析预计，2018年中国在线英语教育市场规模将达到571亿元人民币，且未来仍将保持年均超过20%的增速快速增长。

　　哒哒英语、VIPKID、vipJr、51Talk、英孚少儿英语等针对少儿英语的在线教育品牌，都不约而同把“家”作为核心的营销场景，通过电梯电视广告，在社区电梯间里影响目标受众。电梯封闭场景的强制曝光，以及高频次的广告播放，能够帮助品牌快速进入家庭用户心智，提升品牌知名度。同时，声画结合的形式，沉浸式的观看体验则能很好的打动目标受众。

　　近年来，选择电梯电视广告进行投放的在线教育类品牌不断增加，抢占中产家庭社区流量已经成为教育类品牌的共识。电梯电视广告占据影响教育消费决策的重要场景，在线教育品牌通过电梯电视广告，有效渗透到中产家庭群体，增强品牌势能，助力品牌形成强有力的竞争力。

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