日化行业如何投放广告抓住新的营销增长点!

　　当日化用品的主力消费人群开始向80、90后转变时，面对受众日益分散的注意力，以及纷繁复杂的媒介，品牌如何借助新场景、新媒介、新营销有效触达目标受众，成为日化品牌在新阶段营销制胜的关键。

　　一、以社区电梯广告媒体直达中产家庭

　　软硬并举、线上线下联动的广告投放逐渐成为日化品牌营销的新选择。除了电视广告、综艺赞助、网络视频广告等常见形式，日化品牌加大对受众生活场景的营销投入，地铁广告、电梯广告等广告形式受到品牌青睐。

　　其中，根据媒介对受众的精准触达，以及广告变现能力来看，社区电梯广告正成为日化品牌的营销新宠。日化品牌作为生活必需品，与家庭生活紧密相连，主要决策和购买人群主要为家庭用户，通过社区电梯场景营销，成功触达家庭用户，同时天然的家庭生活场景使得营销自带亲切感，让品牌传播事半功倍，润物无声。

　　英国皇室御用品牌滴露通过持续登陆电梯电视广告，以社区电梯为媒体，深入中产家庭生活，与受众展开长久、有效的沟通，成功“广告到家”的形式实现“产品到家”，引爆中国家庭消费市场。

　　在春节、双11等重要营销节庆，社区电梯广告也成为了日化品牌线下流量获取的重要入口。作为全球著名的消毒品牌威露士通过电梯电视广告，成功触达中产家庭用户，为年货节营销宣传造势。

　　二、瞄准年轻受众，放大品牌营销势能

　　随着年轻一代成为市场消费主力，日化行业的品牌营销正在发生转变。面对愈发年轻的消费者，日化品牌以更年轻，更有活力的姿态走进消费者，与他们进行情感沟通。

　　其中，请新生代鲜肉、小花代言，不失为一个迎合年轻消费者喜好、吸引并打动目标受众的好方法。流量小生受到日化品牌的青睐，而根据第一财经商业数据中心发布的“CBNData明星消费影响力榜”，显然这些流量明星的带货实力也是杠杠的。

　　在媒体选择上，日化品牌也紧跟年轻消费者媒介接触的变化。在注意力分散、媒体碎片化的今天，受众的注意力变成了营销的真正战场。第一户外对受众生活场景的深度挖掘，为日化品牌营销创造了全新场景：以目标人群的行为轨迹作为品牌塑造的突破口，通过社区场景，以观感更沉浸、交互更直接、创新有趣的方式，在家门口打动目标消费者，成功把注意力转化为购买力，将产品卖到家。

　　正因如此，电梯广告获得了一大波知名日化品牌的青睐，成为其线下营销的重要渠道。面对消费升级和流量争夺，电梯广告占据着影响消费决策的重要场景，将为日化品牌营销提供坚实的流量支持，助力品牌挖掘社区消费金矿，实现新一轮增长。

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