春节餐饮品牌如何利用社区电梯广告抢占消费者的“味蕾”?

　　临近春节，各种营销铺天盖地而来。在这个合家欢聚的日子，“吃”的话题自然少不了。各大餐饮品牌在春节这个国人最为看重的节日里，纷纷登陆电梯电视广告和电梯框架广告，将充满节日氛围的视频送到受众家门口。

　　不管是鹿晗化身的肯德基“宅急星”金桶送福，麦当劳用金拱门给大家添个“金”。春节营销，餐饮品牌都十分注重红色喜庆、寓意美好。

　　同时，在媒介选择上，餐饮品牌也更青睐于靠近“家”的场景，社区电梯广告是离家最后十米的场景，深入受众家庭生活，正成为今年品牌春节营销的重要渠道，通过社区电梯把福气和美好寓意传递到千家万户。

　　其实，有着受众精准、高频触达、强制曝光等优点的电梯广告早已成为餐饮品牌营销的重要媒介，深受品牌青睐。

　　餐饮是一个及时性消费行业，广告投放对消费者的决策有很大影响。比如朋友间的推荐，出门首家映入眼帘的小店，或者是上下电梯，电梯电视里的餐饮促销广告等，这些都足以改变消费者的决策，因此，想抓住餐饮消费者，让其陷入“身临其境”与“触之可及”的场景营销至为关键。

　　试想，中午，你和同事乘坐电梯准备去吃饭，你们正愁吃什么好?这时， “疯狂疯狂星期四辣堡辣堡9.9”，肯德基携手王源演绎的魔性洗脑广告正在电梯电视上播放，诱人美味的汉堡，超大的优惠福利，让人心动，于是你和同事立即决定今天中午就吃肯德基。

　　类似的情况每天都在发生，电梯广告通过在餐饮消费的重要时间点进行声画结合的宣传，能够有效促进“即刻”消费。除此之外，电梯广告基于地理位置，可以实现人群精准触达，满足餐饮品牌的地域宣传要求，才是电梯广告脱颖而出成为餐饮业宣传主流媒介的重要原因。

　　电梯广告以社区、写字楼、商业综合体场景切入，将受众日常生活场景和主要餐饮消费场景无缝衔接，实现有效触达，成功将注意力转化为消费力。同时，配合新潮领先的梯媒数字化技术，通过楼宇标签、智能选点，实现千楼千面的精准投放，加上电梯电视声画结合的直观展示，细微巧妙的渗入消费者的消费心理，挖掘其消费需求，实现广告效用最大化。

　　从追求吃饱的果腹时代，到求新、求奇、求贵的体验时代，中国餐饮消费发生了巨大转变。餐饮行业正在迎来新一轮转型升级，由新消费主体驱动的新餐饮时代已徐徐拉开帷幕。企业如何通过品牌营销，在这场升级战中占据优势地位，是餐饮品牌面临的一大挑战与机遇。

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