叮当快药春节期间电梯广告投放案例

　　春节是亲朋团聚的重要时刻，自然少不了大吃大喝，这也导致不消化、拉肚子等肠胃疾病频出。然而春节时间，不是附近没有药店，就是停止营业，买药极不方便。

　　针对消费者的这一痛点，医药新零售企业叮当快药推出“健康过大年，春节不打烊”服务，为用户提供7x24小时、28分钟送药到家、专业药师用药指导等极致服务。并在北京、上海、深圳等一线城市的住宅楼、写字楼进行了为期1个月的电梯广告密集投放，“手机买药 就上叮当快药”，迅速获得广泛认可。

　　医药新零售“快字诀”

　　传统医药零售中，往往是消费者到店买药，年龄稍大的用户甚至会自己储备药品以防急用。但对于年轻一代，家中备药经常被忽略，购药的即时需求成为常态。药到用时方恨无，急用药需求无法满足。同时，随着移动互联网应用如火如荼，懒人经济的崛起，产品、服务送到家的商业模式备受追捧。

　　这些都催生并加快了国内医药新零售的发展。据艾媒网数据显示，过去六年医药电商销售规模的年均复合增长率达到55.5%，医药电商占药品终端市场的比例年均复合增长率也高达37.6%，这意味着我国医药电商已进入快速发展阶段。

　　叮当快药自2015年进入，以移动互联网赋能线下，直击用户买药难、就医难问题，提供夜间送药、急用药送药上门、专业医生药师服务，解决用户买药急需、便捷的痛点，重新定义“快”字，打造“28分钟送药到家”的移动互联新速度。

　　创新模式广受认可。在过去一年里，叮当快药几乎横扫各大颁奖盛典，接连荣获“2018(德勤)中国高科技高成长50强” 、“2018年度医药新零售大数据领军企业奖”、“2018年度中国创新力企业”、“十大互联健康平台”等多项年度重磅大奖。

　　以社区为主的大健康生态圈

　　医药新零售的本质，就是用大数据和互联网技术，重构消费者、医药、消费场景之间的联系，而这其中消费场景至关重要。哪些场景可以有效连接起用户、药店、药企、互联网医院?在大健康生态图景的建构中，叮当快药选择了覆盖家庭消费主力人群的社区，作为最主要的营销场景。

　　社区的背后是亿万个中国家庭。数据显示，未来中国的中产社区人群至少要达到6、7亿，这一人群的医药大健康消费升级，是无法忽视的一座金矿。在叮当快药的战略布局中，叮当智慧药房“社区店”是其中非常重要一环，以社区为中心，尽可能靠近家庭场景，深耕快药、慢病场景、智能健康三大服务领域。

　　品牌要想进入用户心智就需要建立连接。移动互联时代，离散的碎片化让线下连接的重要性凸显，而电梯广告也一跃成为最强的流量基础设施。当品牌被巨量信息淹没时，电梯以其难能可贵的必经性和覆盖度，对用户保有着极强的穿透力和持久性。

　　目前，叮当快药已经拥有了近200家线下叮当智慧药房，为3200多万在线用户提供送药到家等服务，在电梯广告的社区媒体赋能下，叮当快药将加速输出成熟的新零售模式，服务更多的消费者。

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