女神节品牌如何用电梯广告抢占“她经济”市场?

　　近年来，中国女性的社会地位和消费水平正迅速提升，已成为第一消费力，“她经济”时代全面来临，女性的消费需求成为众多品牌关注的焦点，而现在又适逢“女神节”来临，一场品牌之间的营销大战一触即发。

　　01、美妆产品进入男色消费时代

　　爱美是女人的天性。随着女性收入水平的提升，美容类产品营销也发生了很大变化，从过去女性取悦男性的视角，过渡到女性取悦自己，再到今天女性消费男性。长相帅气、清秀的“小鲜肉”成为精华水、口红、粉饼、面霜等美妆类产品的主要代言人。

　　凭借在荧幕上痞帅的暖男形象，王大陆俘获了一大批女生的芳心。女神节期间，温碧泉携手王大陆演绎的广告正式在全国100座城市的数十万部电梯电视上同步播出。在电梯密闭空里，王大陆帅气的脸庞，甜腻的关心，仿佛向受众扑面而来，十分抢眼。

　　02、高端汽车品牌关注女性市场

　　女性消费者一直是中国消费市场不容小觑的力量，据数据显示，女性经济的市场规模在5万亿以上。除了化妆品、生活用品等品牌，高端汽车品牌也瞄准了女性市场。根据数据报告，在购车人群中，女性占比已接近30%。

　　瞄准了这场经济新动向，捷豹、奔驰、沃尔沃等知名汽车品牌纷纷推出针对女性消费者的产品，并通过社区电梯场景，精准触达目标受众。捷豹在电梯电视广告上刊的这支视频，通过新时代女性工作与生活，闲散与专注，感性与理性等各种碰撞和对立面的展现，成功获得社会女精英的身份认同。

　　03、家庭消费女性说了算

　　在家庭消费中，女性更是掌握着财政大权，在购买家居用品、母婴用品、旅游消费方面有绝对的话语权，甚至在家电产品、男性服饰上，也有很多是女性进行购买决策。

　　有个统计表明，家庭消费决策的权力依次是“女人、小孩、老人、狗和男人”。尽管男人每天在写字楼上班，承担着挣钱养家的工作，但在家庭消费决策中的地位，却在直线下降，女性买掉了整个社会零售品的70%。以女性为主的社区经济和家庭消费成为兵家必争之地。国美“3·8飓低价”活动登陆电梯电视广告，用夸张的表情，凸显出活动的优惠力度之大，让人忍不住想要买买买。

　　从“妇女节”到“女神节”、“女王节”的嬗变，是女性社会经济地位的提升，和女性自我力量、消费者话语权的崛起，也让品牌们一致看好“她经济”这一市场。

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