林肯汽车投放101座地标LED广告和城市灯光秀广告

　　面对中国汽车保有量的猛增，汽车品牌的营销也正经历着新的挑战与机遇。伴随汽车消费市场竞争的愈加激烈，汽车品牌在传播上如何更大面积的覆盖目标用户?又该如何用更加创新的发布形式，拉近与消费者的距离?此次林肯汽车就在101座城市地标建筑大秀实力，用户外LED广告来告诉大家答案。

　　101座地标、连起来4680米超过玉龙雪山、总显示面积27万平方米，上百名工作人员1个月修改N版创意稿，上千次的调试彩排才达成的全新发布形式，只为迎接“静心动魄”的全新林肯航海家闪耀登场。

　　城市灯光秀作为当下新潮的营销方式，极具观赏性与记忆点，全新林肯航海家成功的用该营销手法，邀请全国群众在自家门口观看“现场发布会”，强势打造了一场“能看秀的发布会”，形成“面对面”的传播。从战略层面上看，这次活动更像是一场“城市营销”的觉醒。而林肯航海家选择了“灯光秀”进行单点突破，更是开创了新的营销战略。

　　从广告宣传的目的来说，林肯并不急于将品牌信息生硬的传达给消费者，而是通过地标LED广告这样一个令人瞩目窗口，将唯美的视觉体验带给各个城市的地标，在城市的夜晚也多了一份温情。总的来说，能把一场平常的营销玩出不平常的结果，已是非常具备挑战性的一件事情。

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