企业广告投放预算有限，电梯广告怎么投可以效果翻倍?

　　电梯广告有着目标受众高度集中、广告触达率高、费用低、视觉冲击力强等众多优点，近年来成为备受品牌青睐的营销媒介，这也让更多品牌关注电梯广告投放，如果预算有限，怎么投更经济划算、效果翻倍?

　　01、集中投放，保证覆盖量

　　如果企业营销预算有限，你需要做的不是尽量多的扩大覆盖面，而是适当缩减投放城市或地区，增加广告密度。也还可以考虑改变广告视频长度。比如原来投15秒的广告，现在可以拆分成5秒+10秒，或者3支5秒，这样在营销费用大体不变的情况下，投放频率就可以提高2-3倍，曝光率大大增加。比如，好爸爸洗衣露在电梯电视上刊的广告，就使用的是5秒时长的广告，简洁有力，突出核心卖点，同时曝光频次从300次/天，提升到900次/天，大大增加了受众接触频率和记忆率。

　　02、视频广告，声、画同时作用

　　在一个电梯里，往往会有海报、视频等好几种形式的广告。在此情况下，电梯内视频广告“声画结合”的特点，在受众中有着相对更高的到达率。视频直观生动、简单易懂，满足受众在电梯这样一个短暂的乘坐场景中的信息获取。同时，电梯视频广告相对于电梯框架广告价格更低。

　　视频广告还有个好处，即使受众不主动观看广告，也能通过声音去影响受众，把信息传递给受众。爱回收在电梯电视上刊播的这则广告，就用魔性洗脑的旋律，让“卖手机，就上爱回收”深入人心。

　　03、传播信息单纯，简单有力

　　用户在电梯里停留的时间有限，所以广告传递的重点应该集中发力，着重在某一个特点上影响受众心智，避免太复杂的内容，或者创意太难解读。网易考拉在电梯电视上刊的广告，就是以简单易记的广告语，加上长时期、高频次的投放，成功牢牢占据受众心智，一提及网易考拉，“买进口 上考拉”六字便脱口而出。

　　04、优质内容，让“传播”变“播传”

　　优秀的内容，常常能变“传播”为“播传”，吸引用户关注，并主动分享，变成对内容进行二次传播的媒介。因此，在广告投放时，如果能提供让人有传播欲、分享欲的内容，则会让广告效果倍增。比如银联云闪付在电梯电视上投放的广告，邀请毛不易担任云闪付补贴大使，打出“一毛钱都不容易”的口号，搭配三支魔性广告。广告一推出，银联云闪付相关话题一时间登上了微博热搜榜，话题阅读量达到3.7亿人次。

　　另外一种方式，是将整个电梯进行创意包装，给受众全方位、沉浸的体验，让人不由自主印象深刻。比如顾家床垫，把电梯包装成了卧室的模样，让人一进电梯就被强烈的创意所吸引。

　　05、找准渠道，让广告事半功倍

　　渠道就代表了消费人群，每个渠道接触的人群不同。写字楼面对的是白领人群，社区触达的是家庭人群。品牌可根据希望触达的人群，选择相应的营销渠道和场景。

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