今日头条地铁广告投放案例

地铁广告作为一个密闭空间的广告，乘客对于广告的关注度较其它广告相比会大幅上升。但如果广告缺乏创意，则会引起乘客的反感，甚至是批判心理。

正是因为如此，今日头条在早前投放的以“我，就是头条”为主题的地铁广告，使用红色为主色调，抓住乘客眼球，为沉闷的周一清早注入一剂清醒剂，开启了一波“头条红”。

    与以往不同的是，今日头条的8位“代言人”集体“出道”，他们是各个头条垂直内容领域的代表，并分别用“闯”“尝”“戳”“讲”“录”“挑”“挖”“咔”8个动词讲述他们与今日头条之间的关系，并让他们的海报占据北京地铁流量站- 东单站“C 位”，路过的乘客都可以看到，每日被几十万乘客瞩目。

这8位“代言人”来自不同领域，但拥有一个共同点——或是有几百万粉丝的大V，或是有极强人格属性的IP。他们的真实身份，是今日头条平台的内容创作者：冒险雷探长、知我心理学、我是郭杰瑞、混子曰、真实故事计划、李老鼠说车、儿科赵医生和林海音。

借本次地铁广告的投放，今日头条开启 “我为头条花式代言”，一时引起轰动，“头条体”玩法刷遍线上线下，“我（）头条”成为网络红词，北京地铁东单站作为主要媒介成为刷屏站点。

一句“我 ( )头条”固定句型作为Slogan将8位创作者的故事串联起来，让人不由自主地也跟着节奏玩起了这道填空题。

除了简单、重复之外，与目标人群强相关也是提升内容记忆度的关键。鉴于这一组海报的投放地点是地铁，决定了海报的受众人群是非圈层化、大众化的，而与大众人群关联度较高的，就是那些与日常生活强相关、具有一定社交货币属性的话题。

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