地铁广告场景营销,《新白娘子传奇》邀您邂逅一个美丽的故事

  　　4月3日，白蛇IP重启，新版《新白》登陆爱奇艺。以此为契机，新版《新白》联合杭州地铁定安路站“定制”了一个主题车站，将剧中经典桥段场景完美再现，在全景沉浸式视听氛围的渲染下，让一段脍炙人口的美丽故事穿越千年，仿佛在观众眼前上演，使观众对于“白蛇传”这一经典IP的情怀也被大面积触发。

将一个历史悠久、家喻户晓的经典IP，落地到一个距离雷峰塔最近的地铁站中营销和曝光。 由此不难窥见新版《新白》打造这场地铁营销的动机——在更展现时代面貌、更符合新一代用户信息接收习惯的场景中，打造专属于新版《新白》的地标，营造一场“古今交汇”。

装潢一新的新地标里，传统的平面广告投放经过爱奇艺的创新策划，变成了立体的、自带音乐演绎的4D全景模式，用户的沉浸式体验也随之上演。在《新白》的营销场景中，一些“巧思”格外引人注意。

整个场景塑造布局精美，整体还原了白娘子、许仙“断桥相遇”的经典情景，除墙面的人物与意境的展示外，还增加了大量实物置景，如断桥墙体、乌篷船体、油纸伞、垂柳、荷叶、码头等，还有“画境小筑”模拟了西湖之滨的江南屋阁室内风格，整个地铁站以新版《新白》的审美观为基础，让人步步如临南宋画卷。

最具创意的地方在于，策划方能够让广告宣传和观众互动起来。不仅设置了多个适合拍照的“定点”位置，配上了白蛇IP中广为流传的《千年等一回》等音乐，连灯光都烘托的恰到好处，这从侧面体现了社交媒体环伺下，营销方对新型传播机制的尊重，还有可供Cosplay“角色扮演”的布景，不少小姐姐身着白娘子服饰，引来大量市民驻足，多段短视频也出现在微博、抖音等平台上，引发热议。

由此，这个小小的地铁站，实现了用户与内容在同一场景内的深度“互动”。新版《新白》从丰富用户与内容互动的角度出发，拓宽线下营销的边界，将人来人往的地铁站打造成让用户身临其境的剧场，形成沉浸式体验。

在爱奇艺别出心裁的创新营销下，用户得以“拥抱”一出更符合现阶段东方美学审美体系、更展现东方价值观、更契合新一代用户观剧口味的《白蛇传》，让精准的选址匹配精准的收视人群，从而实现全民情怀的触发和放大。

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