互动式营销已成地铁广告发展的重要方向

传统广告媒体面对移动互联网时代的冲击，越来越多的需要考虑如何提升广告的媒体价值，尤其是对于地铁广告而言，要让地铁广告在不经意间传递给地铁乘客那种“幸福感”，让广告看起来不像是广告，而是一次对话、一次交互式的体验，才能够取得更好的广告效果。

　　新技术推动使广告由单向传播向互动过渡，地铁广告媒体语汇极其丰富，媒体表现方式不断创新，形成了全方位的视觉互动式体验。人体感应、互动投影、蓝牙发射等,有效地增强了广告的冲击力。随着各种互动技术发展，互动已经成为地铁广告形式的重要发展方向，以触摸屏、IBS技术、增强实景技术等为代表的互动广告形式已越来越多地呈现在受众面前。

互动式地铁广告为受众带来了不同以往的独特体验，实现了广告效能的增强。而移动互联的飞速发展，又使得传统媒体遇到了前所未有的挑战，如何让传统媒体在这一大背景下找到新的价值定位，如何借助移动互联带来的机遇，实现传统媒体平台的升级，也是户外媒体广告公司所要解决的课题。种种这些,标志着广告行业已经无可避免地进入互动时代。

　　互动式的地铁广告是近几年来备受企业推崇的营销战略，它将营销扩展到产品过程的每一个层面，在这些层面中都比一般的营销战略加强了和用户之间的互动。品牌在这样的互动过程当中除了可以树立用户的信任度，提升用户品牌体验之外，还能够在互动当中更加直观地对用户和市场有一个了解过程。